مشاريع الهوية في Saudi Branding Report السعودية 2019 اإلصدار األول - مايو ٠ 2020 م مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 1
مرحبا سواء كنتم عاملين في مجال التصميم والتسويق أو أصحاب شركات ناشئة أم متابعين للمجال اإلبداعي والتسويقي اليسعنا سوى أن نؤكد على أن مجال بناء تطوير وتصميم الهوية أصبح من المواضيع الرائجة والمؤثرة في المملكة العربية السعودية. خالل السنة الماضية بادرت بعض الجهات الحكومية والهيئات والشركات الخاصة بتغيير وإطالق هويات جديدة بما يتناسب مع تغيير استراتيجيتها وفئاتها المستهدفة. كما شهد السوق المحلي نقاشات مستمرة على شبكات التواصل االجتماعي بخصوص تطوير الهوية وتغيير الشعارات وتزايد في المقابل عدد الشركات المحلية المتخصصة في التصميم وتطوير الهوية وعدد العاملين في المجال. في هذا التقرير نعمل على رصد أبرز الهويات التي تم تغييرها مع تحليل ألسباب التغيير باإلضافة إلبراز جهود الشركات والهيئات في مواكبة تطلعات عمالئهم. نحن في مشبك نؤمن أننا جزء فع ال ومؤثر في المجتمع اإلبداعي ونسعى دائما إلثراء المحتوى العربي المتخصص في المجال وتقديم رؤية شاملة تحليلية للمجال. يسعدنا إطالعكم عليه وسماع مرئياتكم بالتواصل معنا. ه Meshbak Design Studio مشاريع الهوية في السعودية للعام ٢٠١٩ م - اإلصدار األول - مايو ٢٠٢٠ م
نحن هنا لنحكي ق ص ة منذ قديم الزمان كان الرابط بيننا وبين اآلخرين هو الكلمات.. كان رجل الكهف ينحت على الجدار ليروي أحداث يومه.. تنافس العرب في الجاهلية على حكاية قصصهم شعرا ونثرا.. القرآن الكريم و صف بأنه أحسن القصص.. في مشبك ندرك تماما أن صناعة الفرق يكون من خالل العودة لطريقة تواصلنا األبسط واألعمق وهي حكاية القصة.
التقرير في هذا مقدمة... 2 ما هي الهوية...6 لماذا تلجأ الجهات لتغيير هويتها... 8 أبرز التوجهات المتعلقة بالهوية خالل ٢٠١٩...11 هوية وزارة الثقافة...14 قمة مجموعة العشرين...17 االتصاالت السعودية...20 جامعة األميرة نورة... 24 القنوات الرياضية السعودية...27 جامعة اإلمام عبدالرحمن بن فيصل...28 جامعة الملك فيصل... 30 صندوق الصناديق...31 تاكسي المطار...32 هيئة المحتوى المحلي والمشتريات الحكومية...34 الهويات الموسمية موسم اليوم الوطني...36 الهوية اإلعالمية الموحدة للحج... 39 الهويات خليجيا هوية اإلمارات المرئية اإلعالمية...42 عن مشبك...46 تواصل معنا...47
ماهي الهوية 1What is a BRAND?
ماهي الهوية What is a Brand? اختلفت المسميات والمعنى واحد - سواءا سميناها هوية أو براند أو وسم فهي عادة ترمز لنفس المفهوم. تسويقيا الهوية هي كل ما يصنع شعور ويترك صورة ذهنية لدى العميل عن الشركة. وهذا األمر يعني أن الهوية تشمل االسم الشعار األسلوب األلوان الخطوط الرسائل التواصلية الشخصية النغمة الصور الرمز القيم وغيرها من العناصر. هي أي عنصر يدفع العميل الختيارك دون غيرك من المنافسين. مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 6
}هي كل ما يترك صورة ذهنية في أذهان العمالء{ سلوك قيم خاصية مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 7 شخصية صورة لون رمز نص ا سم رسالة خط شعار نغمة
لماذا تلجأ الجهات لتغيير هويتها قد يتبادر للذهن أن تغيير الهوية هو أمر فني بحت يتعلق بتغيير تصميم الشعار. لكن في الحقيقة تغيير الهوية هو تغيير استراتيجي يتطلب الكثير من البحث والتحليل للخروج بخطة واستراتيجية واعدة تخدم المشروع في المستقبل. عادة يرتبط هذا التغيير البصري بمحددات وأسباب تتعدى الشكل الفني للهوية أو الشعار إلى تغييرات استراتيجية عميقة تعمل عليها الشركة مثل التوسع ودخول أسواق جديدة أو حتى تنويع الخدمات. سنستعرض هنا أهم األسباب التي تدعو الشركات لتغيير هويتها البصرية بما في ذلك الشعار. الشعار بعد الشعار قبل 1- تغيير االستراتيجية / التوسع ودخول أسواق جديدة تشكل بعض الهويات البصرية / الشعارات عقبة للشركة األساسية في حال أرادت التوسع ودخول مجاالت أخرى. مثال تم تطوير هوية ستاربكس الجديدة بدون كلمة»قهوة«لمنح المزيد من المرونة للشركة في تقديم منتجاتها. من األمثلة المحلية أيضا الهوية البصرية لشركة المراعي حيث كان في السابق يحمل صورة البقرة للتعبير عن النشاط الرئيسي للشركة وهو مشتقات األلبان في حين نشأتها لكن حين أرادت الشركة التوسع كان البد من حذف هذا التحديد في الشعار فتم تغييره إلى الشعار الجديد لتغطية نطاق أوسع من المنتجات. الشعار بعد الشعار قبل مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 8
لماذا تلجأ الجهات لتغيير هويتها ٢- تغيير االسم التجاري لعل من أهم أسباب تغيير الشعار هو تغيير االسم التجاري.brand name عادة تقوم الشركات بتغيير اسمها ألسباب عديدة منها االندماج مع شركات أخرى اختصار االسم من أجل تخطي العقبات التي يشكلها واالعتماد على األحرف أو من أجل تخطي أي ارتباطات سلبية سابقة لالسم أو تغيير الكيان القانوني للمنظمة كأن تتحول من هيئة لوزارة مثال. الشعار بعد الشعار قبل ٣- االستحواذ أو الدمج في حالة استحواذ شركة على شركة أخرى أو منتج معين عادة تقوم الشركة المستحو ذة بإعادة تصميم شعار الشركة المستحوذ عليها لمحاولة بناء عالقة جديدة بين الشركة والعمالء وإعالن اختالف استراتيجيتها عن السابق. في حال كانت الشركة المستحوذ عليها ذات سمعة جيدة ووصول جيد للعمالء تفض ل بعض الشركاء استبقاء الهوية السابقة - كما حصل عند استحواذ شركة أوبر على شركة كريم. الشعار بعد الشعار قبل مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 9
لماذا تلجأ الجهات لتغيير هويتها ٤- التجديد والتطوير لمواكبة العصر الحالي قد يكون إعادة بناء الهوية لصناعة صورة بصرية احترافية للشركة تواكب العصر الحالي والتواجد الرقمي المستمر واألجيال الشابة الجديدة التي تختلف في تطلعاتها ورغباتها عن األجيال السابقة لذلك تسعى الشركات لمواكبة هذا الجيل من خالل التصاميم العصرية الحديثة التي تمكنهم من التواصل مع عمالئها بشكل فعال. قد تكون الهوية وقت التأسيس بسيطة وتم تنفيذها باجتهادات من المؤسسين لكن مع تطور الشركة يتطلب ذلك مواكبة العصر فيتم تغيير الهوية ألشكال حديثة وباستخدام ألوان مميزة وجذابة تساعد على سرعة التعرف على الشركة واستذكارها. الشعار بعد الشعار قبل مهما اختلفت األسباب يبقى تغيير الهوية هو أحد أهم التغييرات التسويقية واالستراتيجية التي قد تحدث للمشروع وتساهم في صناعة صورة ذهنية أمام العمالء. مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 10
أبرز توجهات تصميم الهويات الديناميكية / المتفاعلة وهي الهويات المتغيرة التي تستجيب لما حولها سواء بالوسط الذي تظهر فيه أو بنوع الخدمة والمنتج. ومن أبرز أمثلتها Bp & O وهوية وارنر برذرز. األلوان الزاهية / المش عة قديما كانت الشركات تتحاشى استخدام تشكيالت لونية جريئة لصعوبة طباعتها. أما حاليا فقد توفرت تقنيات الطباعة الحديثة وفي ظل وجود التطبيقات الرقمية لم يعد ذلك عائقا بتاتا. ا لتبسيط في ظل التزاحم الكبير للشركات على مساحة ذهنية لدى العمالء الفوز لألبسط. كلما كانت الرسائل والهوية بسيطة ويمكن استيعابها وتذكرها بسهولة كلما علقت بشكل أفضل في أذهان العمالء. مثل شركة بيربيري. وتطوير الهوية 2019
2 Branding مشاريع الهوية Projects مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 12
هيكلة المشاريع داخل التقرير تم بناء هيكل المشروع ليعطي نبذة بسيطة عن الجهة ونشاطها وخدماتها ومن ثم توضيح تفاصيل مشروع الهوية وسبب التغيير مع استعراض الهوية البصرية قبل وبعد التطوير. في حال كان هناك حفل أو آلية معينة لتدشين المشروع سيتم استعراضها اعتمادا على المنشورات اإلخبارية في الصحف ومن ثم مناقشة النقاشات المجتمعية حول المشروع. في حال توفر المحتوى اإلبداعي سيتم استعراض بعض المنشورات الفنية الخاصة بالهوية والروابط اإلضافية للمشروع. معايير اختيار المشاريع قد يبدو اختيار مشاريع الهوية عشوائيا إال أن الفريق قام بترشيح أكثر من ٣٠ مشروعا تمت تغيير هوياتها خالل العام الماضي. تم تصفية هذه المشاريع من خالل عدة مراحل وبعدة معايير منها اإلنتشار - توافر المعلومات عن المشروع -حجم المشروع - القطاع أو الصناعة سواء كانت الجهة حكومية أم خاصة. تم التركيز في التقرير على المشاريع في المملكة العربية السعودية باستثناء مشروع واحد في اإلمارات العربية المتحدة. القطاع حجم المشروع توافر المعلومات االنتشار مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 13
Ministry of Culture المشروع األول وزارة الثقافة 27/3/2019 الوزارة تأسست وزارة الثقافة بأمر ملكي في 2 يونيو 2018 م وقبل إنشاء الوزارة كانت مرتبطة بوزارة اإلعالم وكان اسمها آنذاك وزارة الثقافة واإلعالم. وتم تدشين هويتها المنفصلة وتحديد رؤيتها واستراتيجيتها المتمثلة في تعزيز الثقافة كنمط حياة والثقافة من أجل النمو االقتصادي والثقافة من أجل تعزيز المكانة الدولية. ولتثري نمط حياة الفرد السعودي وتساهم في تعزيز هويته الوطنية وتشجع الحوار الثقافي مع العالم بما يعكس حقيقة ماضينا العريق ومساهمة في بناء مستقبل يعتز بالتراث. تم تصميم شعار وزارة الثقافة باستلهام مباشرمن خريطة الحمض النووي إلشارة أن الثقافة عبارة عن تدفق حضاري من جيل آلخر. يحتوي شعار وزارة الثقافة على ١٣ خط ا عريض وملو ن بألوان تم استلهامها من خطوط النسيج التراثي والذي يعكس التنوع الذي نعيشه في المناطق السعودية.)المصدر( الهوية مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 14
Ministry of Culture المشروع األول وزارة الثقافة 27/3/2019 التدشين تم تدشين الهوية في حفل خاص بمركز الملك عبدالعزيز التاريخي بالرياض وذلك يوم ٢٧ مارس ٢٠١٩ م بحضور وزراء ثقافة عرب ومسؤولين ومثقفين ودبلوماسيين ووسائل اإلعالم. وتم بث الحفل الخاص في قناة mbc وشاركت العديد من وسائل اإلعالم المرئي والمسموع مثل روتانا خليجية وغيرها. كما تضم ن برنامج الحفل أداء موسيقي ا لمقطوعات أوركسترا من التراث السعودي بجميع مراحل تطوره بتأليف األمير الشاعر بدر بن عبدالمحسن بعنوان»ملحمة مملكة الحب والسالم«. تم تغيير الهوية الستقالل وزارة الثقافة عن اإلعالم حيث كانت سابقا وزارة واحدة بينما يعزز التوجه الجديد للوزارة ثقافة المملكة ويركز عليها من الناحية االستراتيجية باإلضافة لتعزيز النمو الثقافي االقتصادي والتشجيع لترسيخ محتوى الثقافة والتراث بالمملكة كما تشجع الوزارة الحوار الثقافي مع العالم مما يتطلب هوية حديثة وعصرية يمكنها مخاطبة األجيال الجديدة و تعكس روح الثقافة السعودية وتنوعها. التغيير الشعار بعد الشعار قبل مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 15
Ministry of Culture المشروع األول وزارة الثقافة 27/3/2019 المجتمع اختلفت اآلراء بين مؤيدين لبساطة الشعار وجماليته وبين معارضين الذين رأوا أن ألوان الشعار لم تعكس تراث المملكة وال هويته. بشكل عام نعتقد أن الشعار عصري والهوية حديثة وجذابة وبإمكانها لفت انتباه الجيل الجديد كما خرجت الهوية عن القوالب الرسمية التقليدية المعتادة للوزارات واستخدمت تشكيلة لونية بعيدة عن اللون األخضر الرسمي واألشكال التقليدية. موقع وزارة الثقافة رؤية وتوجهات وزارة الثقافة حساب تويتر للمزيد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 16
المشروع الثاني قمة مجموعة العشرين G20 27/3/2019 القمة مجموعة العشرين هي المنتدى الرئيسي للتعاون االقتصادي الدولي وتضم قادة يمثلون دوال متقدمة ونامية. ويجتمع ممثلو هذه الدول لمناقشة القضايا المالية والقضايا االجتماعية واالقتصادية. تتناوب الدول األعضاء في مجموعة العشرين استضافة القمة كل عام ويرافق ذلك تغيير للهوية بحسب الدولة المستضيفة. كانت آخر قمة هي المنعقدة في اليابان - أوساكا - واجتذبت ١١ مليون زائر من مختلف أنحاء العالم في عام 2017 وجذبت اهتمام دولي كمركز اقتصادي وثقافي. شعار قمة أوساكا شعار قمة السعودية مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 17
المشروع الثاني قمة مجموعة العشرين G20 مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 18
المشروع الثاني قمة مجموعة العشرين G20 27/3/2019 بعد عقد القمة األخيرة في اليابان تسلم وزير الخارجية األمير فيصل بن فرحان آل سعود رئاسة القمة وتم إطالق مسابقة وطنية كمعسكر فني وتصميمي يضم أكثر من 25 مصمما ومصممة سعوديين لتصميم هوية القمة لتعبر عن المملكة وثقافتها. عمل الفريق خالل أيام وبالتنسيق مع مستشاري تصميم وتطوير الهوية لتصميم أكثر من 30 شعار لتمثل القمة كان من بينها شعار المصمم الشاب محمد الحواس والذي فاز من بين الخيارات المقدمة. يتكون الشعار من قطعة من السدو ك تب أسفلها اسم المملكة العربية السعودية وعام رئاستها لمجموعة العشرين باللغة اإلنجليزية ويبرز فيه السدو )وهو أحد أنواع النسيج البدوي المنتشر في الجزيرة العربية(. الهوية المجتمع أبدى العديد من المتابعين إعجابهم ببساطة الشعار ومعناه الذي يعكس الثقافة السعودية كما أثنوا على اختيار ولي العهد لشباب الوطن لتصميم شعار القمة. فيديو إطالق الشعار موقع مجموعة قمة العشرين حساب المصمم محمد الحواس قصة الشعار للمزيد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 19
STC المشروع الثالث شركة االتصاالت السعودية 19/12/2019 الشركة شركة االتصاالت السعودية هي شركة رقمية رائدة تهدف للتقدم دائما وتسعى للتطور واالبتكار تفكر بالمستقبل لتصنعه للبقاء في المقدمة كشركة ذات إرادة وهدف. تقدم الحلول والخدمات الرقمية في مجاالت متعد دة تشمل االتصاالت وتقنية المعلومات والمدفوعات الرقمية واإلعالم الرقمي واألمن السيبراني وغيرها من المجاالت الرقمية المتطورة وهي بذلك تقود التحول الرقمي محليا وإقليميا. الشعار السابق الشعار الجديد كان آخر تغيير لشعار STC عام 2008 ومنذ ذلك الوقت حتى اآلن دخلت لحياتنا الهواتف الذكية الشبكات اإلجتماعية وتحديثاتها والتقنيات, هذه التغييرات تحتم على الشركة مواكبة هذا التغيير وتطلعات األجيال الجديدة.»تعزيز الريادة في االبتكار الرقمي«كانت تلك هي الرؤية والمحر ك األساسي خلف إطالق الهوية الجديدة وتطبيقها على كافة الوسائل اإلعالنية واالتصالية. كما أن إعادة تصميم الهوية تمثل تغيير ا محوري ا للشركة التي تقود تحوال رقمي ا في المملكة والمنطقة بهدف توحيد العالمة التجارية في جميع أسواقها وتقديم وعد ثابت تفي به. سبب التغيير مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 20
STC المشروع الثالث شركة االتصاالت السعودية 19/12/2019 لا ساسية لمعكوسة لا ساسية لمعكوسة لا ساسية لمعكوسة مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 21
STC المشروع الثالث شركة االتصاالت السعودية 19/12/2019 الهوية تم تصميم هوية الشركة المرئية الجديدة للتركيز على العناصر األيقونية األكثر بساطة وجرأة والتي تبث استراتيجية التخطيط إلى المستقبل وتمث ل قصة فريدة وراسخة حيث تم تحقيق ذلك بشكل أساسي من خالل عنصر مرئي رئيسي نسميه»شريط التمرير«الذي يرمز إلى االنتقال بكل شيء نحو المستقبل ال ي عد هذا مجرد تغيير شكلي بقدر كونه تغيير ا ثقافي ا بالكامل تغييرا يهدف إلى تعزيز الريادة في االبتكار الرقمي.»شريط التمرير«ي عد جوهر الهوية المرئية حيث يتم تضمينه في الشعار الحالي بتصميم يتخلل فيه»شريط التمرير«حرف»t«بطريقة بسيطة ومبدعة لم يعد هناك رمز للشعار إذ أصبح االسم نفسه رمز ا ينتقل من الحروف الكبيرة إلى الحروف الصغيرة التي تعرب عن القرب والمجاورة األمر الذي ي شك ل تعبير ا يافع ا وأكثر حداثة ورقمية. تم تطوير الهوية من خالل شركة interbrand العالمية المتخصصة في تطوير الهويات وتم نشر المشروع في موقع الشركة. مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 22
STC المشروع الثالث شركة االتصاالت السعودية 19/12/2019 لعل هوية االتصاالت هي أبرز الهويات التي نالت العديد من التغطيات والنقاشات خاصة على منصة تويتر. تزامنا مع إطالق الهوية الجديدة اطلقت STC هاشتاق #يال_نروح_أبعد وتفاوت تفاعل العمالء معها فمنهم من طالب بتحسين الخدمات قبل تطوير الهوية ومنهم من طالب باإلبقاء على الهوية القديمة وتخصيص تكاليف الهوية الجديدة لتحسين مستوى الخدمة باإلضافة النتقادات فنية تتعلق بشكل الشعار وبساطته. في الجانب اآلخر أثنى العديد على هذا التوجه الذي سيحمل الكثير من التغيرات الجوهرية التي سترتقي لمستوى الخدمة المطلوب والذي يدعم رؤية المملكة 2030 نحو بناء مجتمع رقمي. فنيا تنافس العديد من المصممين على تحليل الشعار ومكوناته وظهرت الكثير من التغريدات التي تصف الشعار وتحكي قصته ومكوناته وأسباب تغييره. األمر الجيد أنه تم تطوير صفحة خاصة بالهوية ضمن موقع الشركة يستعرض مكوناتها باإلضافة لدليل هوية مبسط. بعد عدة أسابيع من إطالق الهوية ظهرت مرة أخرى بعض األخبار حول توجه شركة أمريكية لمقاضاة شركة االتصاالت بسبب انتهاكها لحقوق الملكية الفكرية لكن تم نفي ذلك والتأكيد على أصالة الهوية وعدم انتهاكها ألي قوانين ملكية فكرية- المصدر. المجتمع رابط هوية اإلتصاالت السعودية الجديدة تحليل الهوية على موقع under consideration شركة interbrand للمزيد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 23
PNU المشروع الرابع جامعة األميرة نورة 25/9/2019 الجامعة تعد جامعة األميرة نورة بنت عبد الرحمن إحدى أكبر الجامعات المتخصصة بالتعليم العالي للمرأة في العالم. وفي عام 1427 ه صدر األمر الملكي بإنشاء أول جامعة للبنات بالرياض تحت إشراف وزارة التعليم العالي. وفي العام 1429 تشرفت الجامعة بقيام خادم الحرمين الشريفين بوضع حجر األساس للمدينة الجامعية حيث تم تغيير مسماها إلى جامعة األميرة نورة بنت عبد الرحمن نسبة إلى شقيقة مؤسس المملكة العربية السعودية الملك عبد العزيز بن عبد الرحمن يرحمه اهلل. الشعار السابق الشعار الجديد تميز الشعار الجديد بوجود اسم األميرة نورة بخط يدها تعبير ا عن األصالة واالنتماء وكان اختيار الدائرة للداللة على المرأة واالستمرارية حيث ارتكزت فلسفة الشعار على إبراز الدور العظيم الذي لعبته األميرة نورة بنت عبد الرحمن في تاريخ المملكة والصفات التي تميزت بها دمجا مع شخصية الجامعة وما تنتهجه في رؤيتها وما تتميز به من طابع عمراني هندسي أصيل. طو ر هوية الجامعة زان استوديو - وهي شركة سعودية متخصصة تقودها خريجات قسم التصميم الجرافيكي من جامعة األميرة نورة. الهوية مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 24
PNU المشروع الرابع جامعة األميرة نورة 25/9/2019 الشعارات الفرعية للكليات والوكاالت 022 مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 25
PNU المشروع الرابع جامعة األميرة نورة 25/9/2019 تم إطالق الهوية في حفل رسمي أ قيم في مركز المؤتمرات بالجامعة برعاية وزير التعليم الدكتور حمد بن محمد آل الشيخ وبحضور مديرة الجامعة الدكتورة إيناس بنت سليمان العيسى وعدد من المسؤولين. كما تم استخدام هاشتاق #نورة_المستقبل للترويج للهوية الجديدة وشرح مفاهيمها. كما عملت الجامعة على توفير قوالب إلكترونية بالهوية الجديدة لتسهيل استخدام الطالبات للهوية وتطبيقها. التدشين Colored Background Gray Background المجتمع فور طرح الهوية ظهرت العديد من النقاشات التي تثني على التغيير خاصة وأن الشعار السابق كان يتسم بالتقليدية وكثرة العناصر وتشتتها. كما أثنى العديد على توجه الجامعة باستثمار طاقات طالباتها ومنسوباتها لتطوير الهوية الجديدة. فيديو إطالق الهوية دليل الهوية للتحميل للمزيد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 26
KSASports المشروع الخامس القنوات الرياضية السعودية 23/9/2019 الهوية أعلنت»القنوات الرياضية«الناقل الحصري لبطولة دوري كأس األمير محمد بن سلمان للمحترفين عن اطالق هويتها الجديدة التي ستظهر عليها فيما بعد. وتغير مسمى القناة من KSA SPORTS إلى «القنوات الرياضية السعودية«كما رافق ذلك إطالق شعار جديد. الشعار السابق الشعار الجديد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 27
IAU المشروع السادس جامعة اإلمام عبدالرحمن بن فيصل 21/11/2019 الهوية تم تدشين هوية جامعة الملك فيصل وكمبادرة مهنية جيدة فقد تم إنشاء مكتب إدارة هوية الجامعة بقصد تمكين هوية الجامعة لفرض كيانها داخل المؤسسة وخلق أفضل صورة مهنية عن الجامعة و هذه الصورة ستظهر من خالل جميع أنواع االتصاالت البصرية مهما كانت تشمل من مواد مطبوعة أو وسائل إعالمية إلكترونية أو عن طريق الموقع. الشعار السابق الشعار الجديد صفحة هوية الجامعة فيديو إطالق الهوية للمزيد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 28
IAU المشروع السابع جامعة اإلمام عبدالرحمن بن فيصل 21/11/2019 تطور الجامعة خالل ٤٣ سنة مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 29
KFU المشروع الثامن هوية جامعة الملك فيصل 21/11/2019 الهوية تم تدشين هوية جامعة الملك فيصل وذلك للتماشي مع رؤيتها الجديدة المتطلعة للمساهمة في تحقيق األمن الغذائي واالستدامة البيئية في المملكة العربية السعودية. كما تم اضافة الشعار اللفظي من ضمن مكونات الشعار وركائزه األساسية. الشعار السابق الشعار الجديد خبر تدشين الهوية للمزيد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 30
JADA المشروع التاسع هوية صندوق الصناديق 21/11/2019 الهوية أطلقت شركة صندوق الصناديق جدا التابعة لصندوق االستثمارات العامة عن الهوية الرسمية لها وبدء العمليات التشغيلية. وتعني كلمة جدا المطر العام الذي يغطي خيره مناطق واسعة. وتعمل شركة صندوق الصناديق جدا في االستثمار في صناديق رأس المال الجريء وصناديق المل ك ية الخاصة وذلك من خالل مشاركة القطاع الخاص في استثماراته. فيديو صندوق الصناديق للمزيد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 31
Green Taxi المشروع العاشر تاكسي المطار / األجرة 27/5/2019 الهوية بدأت فكرة الليموزين في السعودية عام ١٤٠٠ ه تم خاللها تغيير هوية التاكسي لهوية جديدة طغى خاللها اللون األبيض عليها لتعكس حرارة الشمس الحارقة وتغيير المسمى من الليموزين ل»األجرة العامة«. في ٢٠١٩ ومن مطار جدة انطلقت الهوية الجديدة لتاكسي المطار والتي تميزت باللون األخضر التفاحي وبهوية تنفذها الهيئة العامة للنقل بالتعاون مع الهيئة العامة للسياحة حيث تم تطوير الشكل الخارجي لسيارات األجرة وكذلك تطوير الخدمات الداخلية في السيارة. ونشأت فكرة التاكسي الجديدة ليعكس هوية المملكة واألسرة السعودية والتأكيد على استخدام مسمى green car لتكون عالمة فارقة لسكان المملكة وزوارها. الشعار السابق الشعار الجديد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 32
Green Taxi المشروع العاشر تاكسي المطار / األجرة 29/12/2019 مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 33
LCGPA المشروع الحادي عشر هيئة المحتوى المحلي 27/5/2019 الهوية أطلقت هيئة المحتوى المحلي والمشتريات الحكومية في السعودية هويتها تماشيا مع أهدافها االستراتيجية التي تتمثل في تنمية المحتوى المحلي بجميع مكوناته على مستوى االقتصاد في البالد واالرتقاء بأعمال المشتريات الحكومية ومتابعتها لتحقيق األهداف التنموية والمالية حسب الرؤى واالستراتيجيات الوطنية. فيديو الهوية للمزيد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 34
الهويات الموسمية 3Seasonal Brands مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 35
ND season المشروع الثاني عشر موسم اليوم الوطني 89 27/8/2019 اليوم الوطني انتشرت صور شعار اليوم الوطني السعودي 89 في شوارع ومدن المملكة استعدادا لالحتفال بالذكرى السنوية لليوم الوطني التاسع والثمانين الذي يوافق يوم ٢٣ من شهر سبتمبر كل عام. انطلقت فكرة شعار وهوية اليوم الوطني خالل ٢٠١٨ حين أطلق مركز التواصل الحكومي شعار خاص باليوم الوطني وذلك بهدف توحيد الرسالة اإلعالمية للجهات المشاركة وتم استخدامها بشكل واسع في معظم التطبيقات الخاصة باليوم الوطني. خالل العام ٢٠١٩ وانطالقا من مبدأ تعزيز وتوحيد الهوية الخاصة بموسم اليوم الوطني أطلق رئيس مجلس إدارة الهيئة العامة للترفيه المستشار تركي آل الشيخ هوية الموسم موجها الدعوة للجميع للمشاركة واستخدام هوية»اليوم الوطني 89 «. وأتاحت هيئة الترفيه للجميع استخدام الهوية الرسمية الخاصة بموسم اليوم الوطني التي جاءت تحت شعار»همة حتى القمة«ومشاركتها على كافة المنصات المختلفة بهدف الظهور بصورة تليق بالمملكة وأبناء شعبها في الموسم. الشعار السابق الشعار الجديد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 36
ND season المشروع الثاني عشر موسم اليوم الوطني 89 27/8/2019 مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 37
ND season المشروع الثاني عشر موسم اليوم الوطني 89 27/8/2019 أبرزت الهيئة عبارة همة حتى القمة في الشعار األساسي للموسم وهي مستوحاة من كلمة سمو ولي العهد السعودي أن همة السعوديين كجبل طويق ولن تنكسر. كما يسلط الشعار الضوء على الوحدة الوطنية التي أخذت البالد إلى مستوى عال من التقدم الحضاري. تم تطوير هوية حديثة مع توفير كافة عناصر الهوية من خطوط وصور ومقاطع صوتية لتشجيع الجميع الستخدامها. كما تم تدشين حساب تويتر خاص بالموسم والترويج لكافة الفعاليات المتعلقة بالهوية.واطلقت الهيئة مسابقة خاصة لتكريم أفضل الجهات التي عملت على تطبيق الهوية. الهوية المجتمع القت فكرة توحيد هوية اليوم الوطني استحسان الكثيرين خاصة وأن الممارسات السابقة الستخدام الهوية كانت غير موحدة ومشتتة وتتمحور حول استخدام اللون األخضر والعلم السعودي. فكرة توحيد هوية موسم اليوم الوطني هي فكرة جريئة ومميزة ودعمها تصميم هوية حديثة ومكتبة فنية وإبداعية متكاملة مكن ت المصممين من تطبيق الهوية بشكل فع ال كما تم عرض نماذج مختلفة لتطبيق الهوية على المنشورات والهدايا الدعائية والمطبوعات والتطبيقات الرقمية. موقع هوية موسم اليوم الوطني حفل إطالق الهوية للمزيد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 38
Hajj المشروع الثالث عشر الهوية اإلعالمية الموحدة للحج 11/7/2019 الهوية أطلق مركز التواصل الحكومي في وزارة اإلعالم الهوية اإلعالمية الموحدة لموسم حج هذا العام 1440 ه. وتستمد الهوية معانيها من قدسية الحرمين الشريفين واألشهر الحرم التي تشهد أداء المسلمين لفريضة الحج إلى بيت اهلل الحرام. الجدير بالذكر أنه تم تتويج»التواصل الحكومي«بجائزة أفضل حملة إعالمية إبداعية لحج 1439 ه حيث طو رت الهوية بالكامل من فريق مركز التواصل الحكومي الداخلي. تحميل ملفات الهوية للمزيد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 39
Hajj المشروع الثالث عشر الهوية اإلعالمية الموحدة للحج 11/7/2019 عربي / التركيب العمودي عربي / التركيب الا فقي إنجليزي / التركيب العمودي إنجليزي / التركيب الا فقي مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 40
الهويات خليجيا 4Arab Gulf Brands مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 41
المشروع الرابع عشر الهوية اإلعالمية المرئية لإلمارات خليجيا 11/7/2019 المشروع في نوفمبر 2019 أطلقت دولة اإلمارات مهمة وطنية لتصميم الهوية اإلعالمية لدولة اإلمارات بهدف تسليط الضوء على مقومات الدولة وترسيخ صورتها اإليجابية في الذهنية العالمية والتعريف بخصائصها ومزاياها االقتصادية والثقافية واإلنسانية والتاريخية والحضارية. تم إطالق المشروع من خالل عقد اجتماع تم خالله جمع أكثر من 49 فنان ومبدع إماراتي من كافة إمارات الدولة بواقع 7 مبدعين من كل إمارة من رسامين ونحاتين وأدباء وباحثين ومصممي غرافيك في ورشة»الملهمون ال 49«لتكون أكبر ورشة إبداعية وطنية من نوعها البتكار وتصميم العالمة المميزة لدولة اإلمارات. وأسفرت الورشة عن إصدار ثالث توجهات تصاميم تلخ ص جوانب من مقو مات قصة اإلمارات التي تستحق مشاركتها مع شعوب العالم. هذه التصاميم هي: تصميم كلمة»اإلمارات«بخط عربي وتصميم سعفة النخلة باللون الذهبي وتصميم خريطة دولة اإلمارات على شكل سبعة خطوط تمثل إمارات الدولة السبعة. الهوية مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 42
المشروع الرابع عشر الهوية اإلعالمية المرئية لإلمارات خليجيا 11/7/2019 التصويت تم طرح التصاميم النهائية الثالثة للتصويت من خالل حملة شعبية ورسمية هي األكبر من نوعها على مستوى المنطقة سواء من خالل الموقع الرسمي للهوية اإلعالمية لإلمارات أو عبر الحسابات الرسمية لشعار الهوية اإلعالمية في مختلف وسائل التواصل االجتماعي وسط مشاركة غير مسبوقة تخطت أكثر من 10.6 ماليين صوت خالل أسبوعين. كما تم تحفيز المشاركين على المشاركة في التصويت ودعم المشاريع الخيرية حيث أعلن أنه مقابل كل مشاركة في التصويت للتصميم الخاص بالهوية اإلعالمية المرئية لإلمارات سيتم غرس شجرة في مناطق مختلفة في كل من أندونيسيا ونيبال. تم إطالق الحدث بتغريدة من صاحب السمو الشيخ محمد بن راشد بن مكتوم وتم إنشاء منصة خاصة للتصويت والتعرف أكثر على مكونات الهوية وفلسفتها. بعد انتهاء فترة التصويت التي وصلت ألكثر من ١٠ مليون مشارك على وسم #الهوية_اإلعالمية_المرئية تم اختيار شعار الخطوط السبعة الذي يمثل دعامات البيت المتوحد تقديرا للقادة السبعة الذين وحد وا أحالم الشعب تحت راية علم واحد وبألوان علم اإلمارات األسود واألخضر واألحمر. مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 43
المشروع الرابع عشر الهوية اإلعالمية المرئية لإلمارات خليجيا 11/7/2019 مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 44
المشروع الرابع عشر الهوية اإلعالمية المرئية لإلمارات خليجيا 11/7/2019 المشروع تفاعل العديد مع حملة إطالق الهوية المرئية اإلعالمية والتي تعرف ب identity crowd sourcing وسبق أن أقدمت عليها عدة دول. على اختالف النتائج إال أن الطريقة المختلفة في مشاركة ذلك مع الجمهور وجعلهم جزء من صناعة القرار النهائي هي استراتيجية تسويقية متدرجة تساهم في انتشار الهوية وقبولها والتقليل من احتمال مقاومتها ورفضها عند إعالنها. موقع الهوية اإلعالمية للمزيد مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 45
5 الخاتمة Conclusion مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 46
مالحظات ختامية العام ٢٠١٩ كان عام ثري بالنسبة لتغيير الهويات في السعودية ألسباب اقتصادية وتسويقية مختلفة. إنشاء هيئات ومؤسسات جديدة هو محفز قوي لقطاع التسويق والتصميم للعمل على مشاريع جديدة. كان لمواسم الترفيه األثر الكبير على تطوير مفهوم الهوية وتطبيقه وإزدهار معنى الهوية البصرية مثل موسم الرياض - موسم اليوم الوطني - موسم العيد. بشكل عام زادت حصة الشركات المحلية في مشاريع بناء الهوية لكن مازال جزء كبير من مشاريع الهوية الكبرى يتم تطويره من قبل شركات عالمية. العديد من مشاريع الهوية تم تطويرها بفرق عمل محلية ومصممين سعوديين مما يشجع االستثمار في المواهب المحلية وتوجيههم لدراسة التخصصات الفنية والتسويقية بشكل احترافي. نقاشات الهوية هي نقاشات إجتماعية حية وحيوية وتشعل شبكات التواصل االجتماعي وقروبات الواتس أب حيث خرجت من غرف االجتماعات والنقاشات المتخصصة إلى ساحات النقاش العامة واإلجتماعية. مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 47
تفكر في إعادة بناء الهوية سواءا كنت تبحث عن فريق استشاري يقي م وضع الهوية الخاصة بشركتك أو مشروعك ويرسم الخطط االستراتيجية لبناءها وهيكلتها.. أو لربما تتطلع إلعادة تصميم الهوية البصرية وتطويرها بما يتماشى مع توجهات شركتك ويخدم عمالئها.. أو لعل ك تبحث عن شريك إبداعي يمسك بيدك ويضع األسس الالزمة لتطبيق الهوية على أرض الواقع. مهما اختلف احتياجك ففريق مشبك بخبرته وقدراته قادر على تلبية احتياجك. *مشبك هو شريكك اإلبداعي والتسويقي المتكامل يطو ر حلول إبداعية تصل وت لهم وت ؤث ر. *للمشبك أكثر من 140 فائدة, واآلن زادت واحدة! مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 48
فريق عمل التقرير -آل مشبك خنساء أبوناجي خبيرة محلية ومستشارة في بناء الهوية بخبرة تتجاوز ١٥ عاما. حاصلة على الماجستير في إدارة األعمال من جامعة ليستر بتخصص التسويق وبناءالهوية. مدير هوية معتمد من الجمعية األمريكية للتسويق.AIPMM المدير التنفيذي لشركة مشبك منذ ٢٠١٤ م. يقين جبرين مسو قة رقمية وأخصائية في إدارة شبكات التواصل االجتماعي. حاصلة على بكالوريوس تسويق من جامعة الملك فيصل وتمتلك خبرة خمس سنوات في التسويق وتطوير االستراتيجيات الرقمية وإدارة المشاريع. مديرة مشاريع رقمية في مشبك. في أحمد فنانة رقمية و مصممة جرافيك ووسائط رقمية. حاصلة على درجة بكالوريوس في الفن الرقمي من جامعة الطائف مهتمة في علم جماليات الفنون والوسائط الجديدة. مصممة جرافيك ووسائط متعددة في مشبك دارين خلف خبيرة محلية ومستشارة في االتصاالت التسويقية المتكاملة والحمالت الرقمية حاصلة على البكالوريوس في إدارة الجودة من جامعة بروكلين بارك األمريكية ودبلوم األعمال من كلية كافندش البريطانية ومدربة معتمدة من المؤسسة العامة للتدريب المهني والتقني. مدير الحمالت الرقمية في مشبك. مناير باوزير مديرة مشاريع متخصصة في إدارة مشاريع الهوية البصرية مع الشركات عملت بنجاح على إدارة أكثر من ٨ مشاريع محلية في المجال وتمتلك خبرة أربع سنوات في مجال التسويق واإلعالنات. مديرة مشاريع الهوية في مشبك. شهد المحبوب خبيرة المحتوى االستراتيجي وتطوير خطط التسويق والتواصل. خريجة جامعة الملك سعود بتخصص الترجمة - عملت خالل السنوات الماضية على تطوير المحتوى والرسائل التواصلية وتطوير المحتوى اإلبداعي للعديد من الجهات الحكومية والحمالت والحسابات الرقمية. مدير استراتيجية المحتوى في مشبك. مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 49
مشاريع مشبك في تطوير الهوية خالل 2020 / 2019 هيئة الترفيه نطاق العمل: تطوير استراتيجية البراند/ االستراتيجية التواصلية / الهوية البصرية / تطبيقات الهوية / دليل الهوية اإلرشادي عمل مشبك كشريك استراتيجي مع الهيئة لتطوير استراتيجية البراند باإلضافة لدليل الهوية االتصالي شامال تطوير الثيم وتطبيقات الهوية البصرية وبناءها بشكل تفصيلي ومتكامل وشمل ذلك كافة المنشورات والمطبوعات والتطبيقات الرقمية واإلعالنات. شمل الدليل أيضا اآللية المقترحة لتطبيق هوية الهيئة مع الشركاء والمواسم الترفيهية. استراتيجية وهوية منصة عيشها نطاق العمل: تطوير استراتيجية البراند/ االستراتيجية التواصلية / الهوية البصرية / تطبيقات الهوية / دليل الهوية اإلرشادي عمل مشبك على تطوير استراتيجية البراند الخاصة بمنصة عيشها الترفيهية باإلضافة لدليل المنصة االتصالي. كما عمل الفريق على تطوير الثيم البصري الخاص بالمنصة والتطبيقات وتطوير دليل الهوية اإلرشادي لكافة تطبيقات الهوية. هوية منصة وقفي - الهيئة العامة لألوقاف نطاق العمل: تطوير استراتيجية البراند/ / الهوية البصرية / تطبيقات الهوية عمل مشبك على تطوير استراتيجية البراند الخاصة بمنصة وقفي الرقمية التابعة لهيئة األوقاف باإلضافة لكافة التطبيقات المطبوعة والرقمية الخاصة بالمنصة. استراتيجية وهوية شركة جازان للطاقة والتنمية نطاق العمل: تطوير استراتيجية البراند/ الهوية البصرية / تطبيقات الهوية الموقع اإللكتروني/ دليل الهوية اإلرشادي عمل مشبك على تطوير الهوية الجديدة الخاصة بشركة جازان للطاقة والتنمية باإلضافة لتطوير الموقع اإللكتروني وتطبيقات الهوية المطبوعة والرقمية ودليل الهوية اإلرشادي. مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 50
مشاريع مشبك في تطوير الهوية خالل 2020 / 2019 تطبيق نقوة نطاق العمل: تطوير استراتيجية البراند/ الهوية البصرية / تطبيقات الهوية / التعليب والتغليف /دليل الهوية عمل مشبك على تطوير الهوية الجديدة الخاصة بتطبيق نقوة الخاص بالتوصيل باإلضافة لتطوير تطبيقات الهوية المطبوعة والرقمية ودليل الهوية اإلرشادي. جان برغر نطاق العمل: تطوير استراتيجية البراند/ الهوية البصرية / تطبيقات الهوية / التعليب والتغليف /دليل الهوية عمل مشبك على تطوير الهوية الجديدة الخاصة بسلسلة مطاعم جان برغر باإلضافة لتطوير الثيم العام للمطاعم والتعليب والتغليف وتطبيقات الهوية المطبوعة والرقمية ودليل الهوية اإلرشادي. شركة طود العقارية نطاق العمل: تطوير استراتيجية البراند/ الهوية البصرية / تطبيقات الهوية / بروفايل الشركة /دليل الهوية عمل مشبك على تطوير الهوية الجديدة الخاصة بشركة طود العقارية القابضة باإلضافة لتطوير تطبيقات الهوية المطبوعة والرقمية ودليل الهوية اإلرشادي. مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 51
باإلضافة ل ٣٤٧ قصة نجاح أخرى.. مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 52
اشبك معنا عطنا بريف واكتب قصة نجاحك أو عطنا إيميلك وبنرسلك بروفايلنا أو سجل في نشرتنا واقرأ تدويناتنا أو ادخل موقعنا وشوف أعمالنا أو تابعنا على السوشيل ميديا أو سولف عن ا وشاركنا.. hi@meshbak.sa 055 722 2469 مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 53
www.meshbak.sa @meshbakstudio هوية الشركة هي بمثابة "جواز السفر" الذي يعر ف الشركة ويمنحها الموثوقية والقدرة على اإلنتقال والعبور بسالسة وحر ية.. خنساء أبوناجي مشاريع الهوية في السعودية للعام 2019 م - اإلصدار األول - مايو 2020 54