3rd الثالث EDITION اإلصدار نظرة على اإلعالم العربي نظرة على اإلعالم العربي تحفيز المحتوى المحلي توقعات وتحليالت للا عالم التقل

النسخ

1 3rd الثالث EDITION اإلصدار نظرة على اإلعالم العربي نظرة على اإلعالم العربي تحفيز المحتوى المحلي توقعات وتحليالت للا عالم التقليدي والرقمي في العالم العربي ISBN P.O. BOX 39333, Dubai, United Arab Emirates Tel: , Fax: Uص.ب: 39333, دبي دولة الإمارات العربية المتحدة هاتف: فاكùس:

2 حقوق الطبع والنûشر 2010 أاعد نادي دبي للüصحافة وTشركة فاليو بارتنرز هذا التقرير لأغراVض ارTشادية فقط, ول يمكن اعتباره بالتالي مüصدرا لأية مûشورة قانونية اأو خدمات محاSسبية أاو اSستûشارات اSستثمارية اأو مهنية من اأي نوع كانت. ول يجوز اSستخدام المعلومات الواردة في هذا التقرير كبديل عن اSستûشارة مùستûشارين متخüصüصين. وينüصح قبل اتخاذ اأي قرار اأو القيام باأي اإجراء, ب ضرورة اSستûشارة الجهة المتخüصüصة بعد تزويده بجميع الحقائق المتعلقة بحالتك الخاUصة. تم تقديم المعلومات الواردة في هذا التقرير على اأSساSس كما هي من دون اي تاأكيد اأو Vضمان لكمالها اأو دقتها او اSستمراريتها الزمنية, ومن دون اية كفالة من اأي نوع كانت, Uصريحة كانت اأم Vضمنية, بما في ذلك Vضمنا و ليùس حüصرا كفالت الأداء, وقابلية التùسوق التجاري, والمالئمة لأغراVض محددة. يملك ن`ادي دبي للüصحافة جميع حقوق الطبع والنûشر الخاUصة بهذا التقرير, ول يجوز اإعادة نûشر اأو نùسخ اأي جزء منه من دون الحüصول على الموافقة الخطية الüصريحة اأو المùسبقة للنادي, وقد Sساعدت Tشركة فاليو بارتنرز نادي دبي للüصحافة في اعداد هذا التقرير. و تûشير Tشركة فاليو بارتنرز اإلى Tشبكة الûشركات الأع ضاء فيها والتي تûشكل كل منها كيانا قانونيا منفüصال و مùستقال. جميع الحقوق محفوظة. ي`ج`ب ت`وج`ي`ه ط`ل`ب`ات ال` ù `س`م`اح بالنûشر أاو ال`ط`ب`ع خ`ط`ي`ا إال```ى م`ري`م ب``ن فهد, المدير التنفيذي, نادي دبي للüصحافة Uص.ب.39333, دبي, دولة المارات العربية المتحدة, بريد اإلكتروني: ل`ل`م`زي`د م``ن ال`م`ع`ل`وم`ات أاو ال`ح` ü `ص`ول ع`ل`ى ال`م`زي`د م``ن نùسخ ه``ذا التقرير تف ضلوا بزيارة الموقع الإلكتروني: ISBN

3 نظرة على اإلعالم العربي تحفيز المحتوى المحلي توقعات وتحليالت للا عالم التقليدي والرقمي في العالم العربي

4 شكر و تقدير للفريق المشارك با نتاج التقرير من نادي دبي للصحافة: مريم بن فهد المدير التنفيذي عادل اإبراهيم مدير اأول العمليات Uصادق جر ار مدير ا إلتüصال والعالقات العامة محمد Uصبرا مدير التùسويق Uصباح قùسوSس مùشوؤول اأول عالقات العمالء مهاب مازن نائب مدير الفعاليات نور الدين اليوSسف مùش ؤوول ادارة الفعاليات عفراء مطر مùش ؤوول العالقات ا إلعالمية لبنى العتيبي منùسق العالقات الإعالمية من فاليو بارتنرز: Sسانتينو Sساغوتو المدير المùشوؤول عن منطقة الûشرق الأوSسط وTشمال اأفريقيا األيùساندرو أارايمو الûشريك المùشوؤول عن الوحدة الدولية ل إالعالم و الترفيه جانيùس هيوغùس مدير تابيثا أالويùس Tشريك اإيمانويل دورو مدير اأو ل أانوراغ اأرورا اSستûشاري اأو ل ليلة حمادة اSستûشاري روى Uصوايا اSستûشاري من جيوين )الترجمة العربية( مüصعب زكريا مدير التحرير من إيمباكت بي بي دي أو اSسبيرو ملك مدير التùسويق بول فياVض مدير التüصميم الإبداعي 3

5 المحتويات رSسالة رئيùس النادي 5 كلمة نادي دبي للüصحافة 6 كلمة فاليو بارترنز 7 Tشكر و تقدير 8 امللخüص التنفيذي 9 1 القùسم الأول: ا لا عالم العربي يف Sسياق عاملي 12 1,1 املقدمة 22 1,2 ا لا لعالم املطبوع 40 1,3 التلفزيون 64 1,4 ا لا لنرتنت و الهاتف النقال 2 القùسم الثاين: 78 2,1 املقدمة 79 2,2 دول الدراSسة املكثفة )مüصر لبنان الùسعودية الإمارات( 119 2,3 الدول الأخرى: نظرة Tشاملة للمûشهد الإعالمي يف 11 دولة عربية اأخرى 3 القùسم الثالث: حتفيز املحتوى املحلي 152 3,1 املقدمة 154 3,2 نظرة عامة على الوVضع الراهن 157 3,3 حتفيز املحتوى املحلي يف قطاع ا لا لعالم العربي 183 3,4 اخلامتة: Sسد فجوة القيمة يف املحتوى العربي منهج البحث 185 ملحق:جداول البيانات 187 4

6 Tشه```د قطاع الإعالم خالل الفترة الماVضية تغيرات ل```م يùسبق لها مثيل في المنطقة العربية والعالم اأجمع. وفي غ ض```ون فت```رة قüصيرة لم تتجاوز الع```ام منذ اإطالق الإUص```دار الثاني لتقرير نظرة على الإع`ل`الم العربي Tشهد القتüصاد العالمي تحولت جذرية Uصدمت حتى اأكثر المراقبين تûشاوؤما. وبالطبع ف إان Uصناعة الإعالم لم تكن بمن أاى عن تاأثيرات مثل هذه الظروف والتحديات الüصعبة. منى غانم المري الرئيùس نادي دبي للüصحافة ونح```ن نق```دم لكم الإUصدار الثالث من تقرير نظرة على الإعالم العربي ندرك تماما أان التحديات الماثلة اأمام قط```اع الإعالم ف```ي منطقتنا وكذلك في جميع أانح```اء العالم هي تحديات هائلة ولكنه```ا ليùست باأي حال من الأح```وال مùستحيلة الحل. لقد علمتنا تجاربنا و أابحاثنا حول الآلي```ات المتغيرة لüصناعة الإعالم في هذا الجزء من العالم اأن التحديات الüصعبة لطالما رافقتها فرUص جديدة وكثيرة. ومن هنا Sستالحظون اأن اللهجة العامة للتقري```ر الذي بين اأيديكم تتùسم بالتفاوؤل الحذر ونحن على ثقة ب أان Uصناعة الإعالم في منطقتنا تمتلك اأSسùسا قوي```ة بم```ا يكفي ليùس فقط للüصمود في وجه العواUصف و إانما اأي ض```ا للم ضي قدما والتعلم من دروSس الماVضي وتüصويب الأخطاء. مث```ال واحد يكفي هنا لتاأيي```د النهج الذي نتبعه في تفا ؤولنا الحذر فيما يتعلق بالمùستقبل القريب لقطاع الإعالم في العالم العربي. فقد اأكدت الدراSسة التي اأجريناها أانه على الرغم من أان الإعالم المطبوع في المنطقة Tشهد تغيي```رات هيكلي```ة كبيرة في هذه الأوق```ات العüصيبة اإل أانه تجاوز العاUصفة بûش```كل اأف ضل من الأSسواق الأخرى وذل```ك مع الرتف```اع المùستمر لأعداد التوزي```ع اليومي وانطالق عناوي```ن جديدة. وقد Sساهم```ت قوانين الإعالم الجدي```دة التي خرجت إالى حي```ز الوجود في بلدان عدة في دعم هذا النمو. كم```ا كانت عائدات وSسائل الإعالم المطبوع اأكثر اSستقرارا و مرونة من معظم الأSسواق الأخرى. رسالة رئيس النادي وف```ي نفù ```س الوقت لم يق```ف النمو الذي حققه الإع`ل`الم المطبوع في طري```ق مواكبة العال```م الرقمي وهذا بال Tش```ك اأمر مûشجع للغاي```ة. فالûشعبية الواSسعة لûشبكات الإعالم الجتماعي كما ج```اء في التقرير اأظهرت وجود ت```وازن Uصحي بين وSسائل الإعالم التقليدية والوSسائل الرقمية. اأما فيما يتعلق بتحقيق عائد مادي من المحتوى الإلكترون```ي فيبدو اأن هناك مجالت تثير بع ```ض القلق ولكن الüصورة التي تبرز من خالل دراSستنا توؤكد وجود تج```ارب ناجحة ومبûش```رة حيث اأظهر التقري```ر نماذج مختلفة يت```م اعتمادها لتعزيز العائ```د المادي للمحتوى الإلكتروني على نحو فعال. اأود ختاما اأن اأTشير اإلى اأن هذا الإUصدار الثالث من تقرير نظرة على الإعالم العربي ينطوي على تطور مهم عن الإUصدارات الùسابقة Sسواء من حيث نطاق التغطية أاو عمق التحليل. وكلنا ثقة ب أان التقرير بالبيانات والمعلومات الواردة فيه Sسيكون مرجعا مهما لüصناعة الإعالم في منطقتنا. ونتطلع أان يùسهم التقرير في تحفيز المزيد من الدراSسات والأبحاث الإعالمية في منطقتنا العربية. منى غانم المري الرئيùس نادي دبي للüصحافة 5

7 مريم بن فهد المدير التنفيذي نادي دبي للüصحافة كلمة نادي دبي للصحافة يùسعدن```ا ف```ي نادي دبي للüصحافة اأن ن ضع بين اأيديكم الإUصدار الثالث م```ن تقريرنا الùسنوي نظرة على الإعالم العرب```ي اأح```د مبادرات نادي دبي للüصحافة الت```ي تتطلع إالى دعم وتطوير Uصناعة الإع`ل`الم العربي اإلى جانب منت```دى الإع`ل`الم العربي وجائ```زة الüصحافة العربي```ة والعديد من الفعالي```ات والنûشاطت الأخ```رى. ول تقتüصر اأهداف هذا التقرير على تقييم المûشهد الإعالمي في المنطقة و إانما اأي ضا المùساهمة في بناء قاعدة معرفية حول الإعالم تùستفيد منها الجهات المعنية بهذا القطاع الحيوي. اإUصدارنا لهذا العام اأكثر Tشمولية وعمقا من الإUصدارات الùسابقة وياأتي مدعوما لأول مرة بدراSسة خاUصة مكثفة حول تغير اأنماط الSستهالك الإعالمي في أاربع اأSسواق إاعالمية مهمة في المنطقة تûشمل دولة الإمارات العربية المتح```دة والمملكة العربية الùسعودية ومüصر ولبنان. كم```ا قمنا بتوSسيع نطاق تغطية التقرير ليûشمل 15 دولة عربية هي البحرين ومüصر والأردن والكويت ولبنان والمغرب وعمان وفلùسطين وقطر والمملكة العربية الùسعودية وSسوريا والùسودان وتونùس ودولة الإمارات العربية المتحدة واليمن. تم نûشر الإUصدار الùسابق من التقرير بعد وقت قüصير من بدء الأزمة المالية العالمية مما لم يترك مجال واSسعا لإدراج تحلي`ل`الت مفüصلة لتاأثير الأزمة على Uصناعة الإعالم. ولقد قمنا بتعوي ض ذلك في الإUصدار الحالي من خ`ل`الل تقدي```م تقييم اأكثر Tشمولية وتركيزا. وغني ع```ن القول أان الآثار المترتبة عل```ى الأزمة الماليةتختلف من دولة اإلى اأخرى حيث يتوقف ذلك على مدى عالقة كل Sسوق ومùستوى تعرVضها لالأSسواق العالمية. ومن هنا فاإن تقييمات الأSسواق الواردة في التقرير تاأخذ بالعتبار خüصوUصيات الأSسواق المûشمولة بالدراSسة. وق```د عم```ل Tشركاوؤن```ا في المعرفة Tشرك```ة فاليو بارتن```رز الûشركة العالمي```ة المختüصة في مج```ال الSستûشارات الإداري```ة والت```ي تمتلك خب```رات واSسعة في مج```ال التüصالت والإعالم إال```ى جانب فريق العم```ل في نادي دبي للüصحاف```ة ليكون التقرير Tشام`ل`ال ودقيقا قدر الإمكان. وبالإVضافة اإلى العتماد عل```ى أابحاث اأSساSسية وثانوية قمنا باإجراء مقابالت مع ممثلي حوالي 125 موؤSسùسة إاعالمية في البلدان التي يغطيها التقرير. واأSسهمت نتائج هذه المقابالت في اإثراء التقرير حيث قدمت اآراء خبراء القطاع الإعالمي المعنيين بموVضوعات التقرير. كما أاود اأي ض```ا اأن اأTشيد بûشركة نيلùسون الûشركة العالمية المتخüصüص```ة في أابحاث الùسوق على اإنجازها للدراSسات الميداني```ة ودراSس```ات الùسوق وف```ي الوقت المحدد خاUص```ة و أان نتائج هذه الدراSسات اأVضاف```ت قيمة نوعية لهذا الإUصدار من التقرير. واأود هن```ا اأن اأTشير اإلى بع ض الأخبار الطيب```ة حيث أان غالبية خبراء الإعالم الذين اأجرينا مقابالت معهم في الدول الخمùس عûشرة التي يغطيها التقرير كانت لديهم نظرة إايجابية حول الآفاق المùستقبلية لüصناعة الإعالم ف```ي المنطقة عل```ى الرغم من تاأثي```ر التراجع القتüصادي. كما لحظن```ا ارتفاعا في مع```دلت تف ضيل المحتوى العرب```ي المحل```ي في البلدان التي تنت```ج محتوى محليا مثل مüص```ر ولبنان مما يûشير إال```ى اتجاهات جديدة في Uصناعة الإعالم ولدى مùستهلكي المنتج الإعالمي. وSستالحظ```ون تغي```را جوهريا في هيكلية التقري```ر مقارنة مع الإUصدارين الùسابقين. ففي حي```ن اأن القùسم الأول يق```دم لمحة عامة واSسعة النطاق حول الùس```وق الإعالمية في المنطقة عبر مختلف المنüصات من اإعالم مطبوع ومرئ```ي واإلكترون```ي وف```ي Sسياق عالمي يتجه القùسم الثان```ي اإلى ت ضييق دائرة البحث ليرك```ز على كل دولة من ال```دول الخمùس عûش```رة المûشمولة مع تركيز خاU ```ص على الدول الأرب```ع المùستهدفة ب أابح```اث ودراSسات الùسوق. ويûش```كل القùسم الأخي```ر المحور الرئيùسي للتقرير وهو عبارة عن تقييم لإنتاج ونûشر المحتوى المحلي/الإقليمي في قطاع الإعالم العربي. وقد تم اإدراج العديد من دراSسات الحالة لتقديم مقارنات مثيرة لالهتمام في جميع اأقùسام التقرير في رUصد الآليات الكثيرة التي يتطور من خاللها قطاع الإعالم في العالم العربي. وكلن```ا ثق```ة باأن ال```روؤى والتحليالت والبيان```ات والتوقعات التي يت ضمنها ه```ذا التقرير Sستمثل مüص```درا مرجعيا موثوقا لأUصحاب واإدارات الموؤSسùسات الإعالمية والخبراء وUصانعي الùسياSسات والüصحفيين والطلبة و أافراد الجمهور بüصورة عامة. 6 مريم بن فهد المدير التنفيذي نادي دبي للüصحافة

8 Sسانتينو Sساغوتو الع ضو الإقليمي في منطقة الûشرق الأوSسط وTشمال أافريقيا فاليو بارتنرز كلمة فاليو بارتنرز نرحب بكم في الإUصدار الثالث من تقرير نظرة على الإعالم العربي المطبوعة الأكثر Tشمولية التي تغطي جميع قطاع```ات الإعالم الرئيùسية والمنüصات المتعددة واتجاه```ات الSستهالك في العالم العربي. ويûشرفنا اأن نùسهم في اإعداد هذا الإUصدار مùستندين اإلى خبراتنا العالمية الواSسعة في Uصناعة الإعالم والمحتوى في عالم تتزايد فيه المنüصات الإعالمية المتعددة. وقد اأSسعدنا خالل إانجاز هذا العمل أان نتعاون عن كثب مع فريق نادي دبي للüصحافة على مدى الأTشهر الثالثة الماVضية فحظينا بفرUصة لتقدير المهنية العالية التي يتعامل بها النادي. ه```ذا الإUص```دار من التقرير يبني على اأSسùس ا إلUصدارين الùسابقين و يغطي مجموعة كبيرة من مواVضيع اإVضافية. فه```و يغطي ثالثة اأSسواق اإVضافية بالمقارنة مع الطبعة الùسابقة كما يقدم وللمرة الأولى تحليال مفüصال لعادات واتجاهات المùستهلكين في أاربع اأSسواق مختارة بناء على أابحاث ميدانية Tشاملة. ويغطي التقرير فترة الدراSسة الممت```دة بي```ن عامي 2009 و 2013 في تحليل لقط```اع الإعالن المحلي عبر جميع المنüص```ات الرئيùسية وجميع البلدان الخمùسة عûشر. يمث```ل هذا التقري```ر تقييما مفüصال للوVضع القائ```م و آافاق Uصناعة الإعالم في المنطقة م```ع توقعات نمو اإيجابية لالإنفاق الإعالني في جميع البلدان تلي التراجع الذي أاثر على وSسائل الإعالم العالمية والإقليمية خالل العامين الماVضيي```ن. كما يùسلط التقرير ال ض```وء على تزايد أاهمية المحتوى المحلي من منظور الإنتاج والSستهالك على حد Sسواء الأمر الذي يتجلى في العنوان الرئيùسي تحفيز المحتوى المحلي وكذلك الموVضوع الرئيùس في القùسم الثال```ث م```ن التقرير. ويت ضم```ن التقرير دراSسات حال```ة قي مة أا ختيرت باإنتب```اه كبير لتûشكل وSسيل```ة لمقارنة بين تطورات Uصناعة الإعالم في المنطقة العربية وتلك الموجودة في الأSسواق الدولية المتقدمة و الناTشئة. وبن```اء عل```ى تحاليلنا و الت```ي ت ضمنت مقابالت مع 125 من خبراء ا إلعالم ف```ي المنطقة فاإن Uصناعة الإعالم في المنطقة العربية تملك اإمكانيات قوية للنمو على مختلف المùستويات بما في ذلك اSستغالل الموهبة واإنتاج المحت```وى والSستهالك عب```ر مختلف المنüصات وتحقيق عوائد مادية. ومن المتوق```ع اأي ضا اأن تùستفيد Uصناعة الإع`ل`الم م```ن وجود اأعداد كبيرة من الùسكان من فئة الûشباب وذلك بùسب```ب قدرة هذه الفئة على قيادة وتحفيز عملي```ة تطوير المحتوى في عالم متعدد المنüصات مع الحف```اظ على القيم والثقافة والتراث في العالم العربي. التحليالت تùسلط ال ضوء على عدة مجالت اإمتياز في جميع أانحاء البلدان التي تمثل مجتمعة اأSساSس نمو قطاع الإعالم في المنطقة العربية. ون```ود اأن نع```رب عن خالüص امتناننا لجميع من Sساهم بالوق```ت والمعرفة والجهد في إانتاج هذا التقرير. والأهم من ذلك اأننا فخورون بûشراكتنا مع موؤSسùسة مرموقة مثل نادي دبي للüصحافة خالل اإعداد هذا الإUصدار الثالث من تقرير نظرة على الإعالم العربي Tشاكرين قيادة النادي وفريق العمل على الدعم الذي قدموه. Sسانتينو Sساغوتو الع ضو الإقليمي في منطقة الûشرق الأوSسط وTشمال Gأفريقيا فاليو بارتنرز 7

9 8 Uصحيفة 14 أاكتوبر اليمن Uصحيفة Sسبتمبر 26 اليمن Tشركة أابوظبي لالإعالم الإمارات Uصحيفة الأحداث المغربية الùسودان Uصحيفة الأحداث المغرب مركز الأهرام للترجمة والنûشر مüصر Uصحيفة الأهرام مüصر Uصحيفة الأخبار مüصر Uصحيفة العرب اليوم الأردن Uصحيفة العرب قطر المركز العربي للتدريب Sسوريا مجلة العربي الكويت Tشركة الأثير الإعالمية فلùسطين Uصحيفة الأيام المغرب مجلة البيادر فلùسطين Uصحيفة البيان ا إلمارات العربية المتحدة إاذاعة البكري فلùسطين Uصحيفة البلد لبنان Uصحيفة الدSستور الأردن Uصحيفة الحياة الجديدة فلùسطين Uصحيفة الحياة الأردن Uصحيفة الحياة لندن وات ويت الأردن Uصحيفة الحرية تونùس منتدى الجزيرة قطر قناة الجزيرة قطر Uصحيفة الجزيرة الùسعودية مركز الجزيرة للتدريب والتطوير قطر مركز المر أاة العربية للتدريب والبحوث تونùس تلفزيون المنار لبنان تلفزيون المحور مüصر Uصحيفة القبùس الكويت Uصحيفة القدSس فلùسطين Uصحيفة الراأي الأردن Uصحيفة الرياVض المملكة العربية الùسعودية Uصحيفة الùسفير لبنان Uصحيفة الûشرق الأوSسط المنطقة العربية Uصحيفة الثورة Sسوريا Uصحيفة الوSسيط الإمارات العربية المتحدة Uصحيفة الوطن Sسوريا Uصحيفة الوطن قطر تلفزيون الوطن فلùسطين All4media الإمارات العربية المتحدة الجامعة الأمريكية في بيروت الجامعة الأمريكية في دبي Uصحيفة النهار لبنان المجموعة الإعالمية العربية الإمارات العربية المتحدة التحاد العربي لمكافحة القرUصنة الإمارات العربية المتحدة Uصحيفة الüصحافة تونùس اأSسوTشيتد برSس الإمارات العربية المتحدة Uصحيفة الأيام فلùسطين مجلة أايام وليالي الùسودان BBC العربية لندن Tشركة القاهرة لالأخبار مüصر مجلة وجهة نظر مüصر دار الحياة لبنان دار الûشرق قطر ديزني المنطقة العربية موؤSسùسة دبي ل إالعالم الإمارات العربية المتحدة Tشركة دو الإمارات العربية المتحدة اإيالف المنطقة العربية إانديمول الûشرق الأوSسط لبنان اتüصالت الإمارات العربية المتحدة فيلم ووركùس الإمارات العربية المتحدة تلفزيون المùستقبل لبنان جمعية الüصحافة الخليجية البحرين InMediaPlus لبنان International Media Support اليمن جيران الأردن المدينة الإعالمية الأردنية تلفزيون الأردن Uصحيفة الخرطوم الùسودان Knowledge View المنطقة العربية موقع كلنا Tشركاء Sسوريا جميعة الüصحفيين الكويتية وكالة أانباء الكويت مجلة لها لبنان Tشركة لمترى بيكûشترز الإمارات العربية المتحدة LBC لبنان موقع معا الإخباري فلùسطين MBC المملكة العربية الùسعودية Mediaedge:cia الûشرق الأوSسط الإمارات العربية المتحدة المجلùس الوطني لالإعالم الإمارات العربية المتحدة تلفزيون الجديد لينان موقع الآن ا إللكتروني الكويت O3 Production المملكة العربية الùسعودية Uصحيفة عمان Sسلطنة عمان جمعية الüصحافيين العمانية عمان موبايل اأوربت البحربن تلفزيون فلùسطين وكالة بترا ل أالنباء الأردن Pyramedia الإمارات العربية المتحدة وكالة الأنباء القطرية كيوتل قطر مجلة الوقائع تونùس روتانا ديجيتال المملكة العربية الùسعودية وكالة اأنباء Sسباأ اليمن Sسماكوم الإمارات العربية المتحدة جامعة الûشارقة الإمارات العربية المتحدة Tشيرزاد فيلمز البحرين Tشوتايم الإمارات العربية المتحدة Signature Productions لبنان شكر و تقدير الûشركة الوطنية ل إالذاعة والتلفزة المغرب Sستاركوم ميديا فùست الûشرق الأوSسط الإمارات العربية المتحدة اتحاد الüصحافيين الùسودانيين Tشركة طريق المحبة لالإنتاج فلùسطين تي دبليو ايه رعد الإمارات العربية المتحدة تيكوم المجمع التقني الإمارات العربية المتحدة The Frame الإمارات العربية المتحدة دي برSس Sسوريا Uصحيفة تûشرين Sسوريا twofour54 الإمارات العربية المتحدة جمعية الüصحفيين الإماراتيين

10 الملخص التنفيذي يهدف الإUصدار الثالث من تقرير نظرة على الإعالم العربي إالى تقديم نظرة Tشاملة لأوVضاع قطاع الإعالم العربي بما في ذلك التوقعات بûشاأن القطاع بين عامي 2009 و وقد اعتمدنا هنا على الإUصدارين الùسابقين للتقرير والذين Tشمال اثنتي عûشرة Sسوقا رئيùسية في العالم العربي )البحرين ومüصر والأردن ولبنان والكويت والمغرب وعمان وقطر والمملكة العربية الùسعودية وتونùس واليمن ودولة الإمارات العربية المتحدة( واأVضفنا في هذا الإUصدار ثالثة بلدان أاخرى هي فلùسطين والùسودان وSسوريا لتقديم روؤية اأكثر تكامال للمنطقة العربية. وتت ضمن تحليالتنا توقعات كمية للمنطقة بين عامي 2009 و 2013 ودراSسة لعائدات الإعالن بحùسب الوSسيلة الإعالمية وحجم توزيع الüصحف واTشتراكات محطات البث التلفزيوني المûشفر والعديد غيرها. توقعاتنا مبنية على مجموعة من العوامل من بينها بيانات تاريخية من عدة Tشركات معروفة متخüصüصة في الأبحاث الإعالمية وتوقعات القتüصاد الكلي وقطاع الإعالم والمعلومات النوعية التي اSستقيناها من المقابالت التي اأجريت مع 125 من خبراء القطاع بالإVضافة إالى نموذج التوقعات الذي نعتمده. كما قمنا باإجراء اأبحاث حول اأنماط الSستهالك الإعالمي في مüصر ولبنان والمملكة العربية الùسعودية ودولة الإمارات العربية المتحدة وذلك من خالل Tشراكتنا مع Tشركة نيلùسن. وقد اأجريت هذه الأبحاث من خالل عينة تمثيلية Vضمت حوالي Tشخüص من كل دولة. ل Tشك اأن التقرير والتوقعات تتطلب مراجعة دورية ولSسيما بالنظر اإلى تùسارع التغيرات التي توؤثر على Uصناعة الإعالم عالميا واإقليميا بما في ذلك العولمة وتطور Tشبكة النترنت وطرح هواتف نقالة جديدة وتاأSسيùس مناطق اإعالمية جديدة... الخ. وقد تم تحليل جميع هذه التجاهات في هذا الإUصدار الذي يûشكل قاعدة لرUصد عملية التقدم والتطور في القطاع الإعالمي تحùسبا لالتجاهات المقبلة. تاأثرت اقتüصاديات المنطقة العربية جراء الأزمة القتüصادية العالمية حيث Sسجل الناتج الإجمالي المحلي الSسمي انخفاVضا بنùسبة 10 في المتوSسط خالل عام كذلك تاأثرت Uصناعة الإعالم بûشكل مباTشر مع تراجع عائدات الإعالن في المنطقة بنùسبة 14 في عام ومع ذلك وبالرغم من هذه الأوقات الüصعبة من المتوقع حدوث انتعاTش Sسريع. بناء على توقعاتنا Sستعود عائدات الإعالن اإلى ما كانت عليه قبل الأزمة عام 2008 بحلول نهاية عام 2011 وSستواUصل نموها بمعدل نمو Sسنوي مركب يبلغ 8 اعتبارا من عام 2009 حتى عام وعالوة على ذلك ف إان العاملين في القطاع متفائلين بûش أان المùستقبل حيث قال حوالي 60 من الخبراء الذين قابلناهم اأن لديهم Tشعورا اإيجابيا إازاء حالة قطاع الإعالم في المنطقة العربية في عام وفي الواقع فاإننا نûشهد بع ض التجاهات الإيجابية في هذه الüصناعة لSسيما مع النمو في وSسائل الإعالم الرقمية والتغيرات الهيكلية التي يûشهدها القطاع بما في ذلك عمليات الدمج التي تùساعد على بناء هيكلية أاكثر كفاءة وفاعلية. 9

11 يت ضمن القùسم الأول من هذا التقرير تحليال مقارنا بين اتجاهات الإعالم في المنطقة العربية وتلك الموجودة في بقية أانحاء العالم. وقد قمنا بتقييم الوVضع الراهن لüصناعة الإعالم العربي مقارنة مع الأSسواق المتقدمة والناTشئة وتحديد فرUص النمو الرئيùسية. اأول اأظهر تقييم قطاع الإعالم المطبوع في المنطقة كما هو الحال في باقي اأنحاء العالم اأن هذا القطاع يûشهد تغيرات هيكلية مهمة بدءا من تقليüص التكاليف وترTشيد عملية اإطالق عناوين جديدة اإلى عمليات الدمج بين منüصات متعددة والنتقال اإلى منüصات جديدة. ولكن وعلى عكùس العديد من الأSسواق الأخرى يواUصل قطاع الإعالم المطبوع في المنطقة نموه المùستمر Sسواء في عدد العناوين اأو حجم التوزيع. وفي حين أان ظهور Tشبكة النترنت كمنüصة Uصالحة لSستهالك الأخبار بداأ يوؤثر على الüصحف التقليدية في المنطقة فاإن معظم الموؤSسùسات الإعالمية تùستخدم Tشبكة النترنت لتùستكمل نùسخ منûشوراتها المطبوعة. وبالنظر اإلى المùستقبل وعلى الرغم من اأننا نتوقع تباطوؤ معدل نمو الإعالم المطبوع فاإننا ل نزال نعتقد أان هناك المزيد من الإمكانيات غير المùستغلة. فالأSسواق في المنطقة العربية ل تزال غير مûشبعة مع تركيز منخف ض للüصحف في العديد من الدول ف ضال عن احتمالت قوية لزيادة عائدات الإعالن من خالل تعزيز عمليات تدقيق التوزيع وتنفيذ المزيد من عمليات الدمج. ثانيا تواجه Uصناعة التلفزيون في المنطقة العربية تحديات من نوع مختلف تماما يجري التعامل معها على نحو اأكثر جدية من قبل الûشركات والحكومات على حد Sسواء بما في ذلك انخفاVض عائدات الإعالن التي تواجهها قنوات البث المفتوح وانخفاVض معدل انتûشار البث التلفزيوني المûشفر. كما اأن قطاع البث الف ضائي المفتوح يûشهد تûشتتا واVضحا بعد اأن وUصل عدد القنوات اإلى ما يقرب من 600 قناة في عام 2009 في حين تهيمن عليه قلة من محطات البث الرئيùسية. ومع ذلك هناك اإمكانات كبيرة للنمو مدفوعة باعتماد نظم دقيقة لقياSس جمهور وزيادة عمليات الدمج في القطاع واإدخال تقنيات جديدة Sستعزز مفهوم الإعالن المùستهدف. وفي الوقت نفùسه يواجه قطاع البث المûشفر تحديات قاSسية ناجمة عن ارتفاع مùستويات القرUصنة والمنافùسة الحادة من قطاع البث الف ضائي المفتوح. وبالرغم من ذلك من المرجح أان تùسهم عملية دمج اثنتين من كبرى Tشركات البث المûشفر لتûشكيل Tشبكة اأوربت Tشوتايم اإلى جانب زيادة الSستثمارات في تكنولوجيا مكافحة القرUصنة في دفع النمو في هذا القطاع. بالإVضافة اإلى ذلك بداأت المنüصات الرقمية الجديدة تترك بüصماتها في المنطقة بما في ذلك ارتفاع معدلت انتûشار البث الأرVضي الرقمي في Tشمال اأفريقيا وتلفزيون الإنترنت في بع ض دول الخليج في حين يتم طرح خدمات جديدة مثل الفيديو حùسب الطلب من قبل Tشركات البث المûشفر باعتبارها وSسيلة للتمايز عن محطات البث المفتوح. اأخيرا تتزايد اأهمية الإنترنت والهاتف النقال كمنüصات لالSستهالك الإعالمي في المنطقة. وفي حين يمثل الإعالن عبر النترنت في الوقت الراهن 1 فقط من اإجمالي الإنفاق الإعالني في المنطقة من المتوقع اأن تüصبح الإنترنت المنüصة الإعالمية الأSسرع نموا على مدى الùسنوات القادمة. ومع ارتفاع معدلت انتûشار خدمات النطاق العري ض Sسينمو حجم الإعالن عبر النترنت مدعوما بارتفاع معدلت الإعالن عبر محركات البحث والSستخدام المتزايد لûشبكات الإعالم الجتماعي. وبالمثل تتزايد Tشعبية الهاتف النقال بتقنية النطاق العري ض لتدفع عملية اSستخدام الهاتف النقال كوSسيلة اإعالمية مهمة وتعزز النمو في تطبيقات الهاتف النقال وخاUصة تطبيقات تقديم الأخبار في بع ض الدول العربية. يقدم القùسم الثاني من التقرير تحليال متعمقا لالأSسواق الإعالمية اإلى جانب توقعات محد ثة لقطاع الإعالن في جميع الأSسواق الخمùس عûشرة موزعة بحùسب الوSسيلة الإعالمية. وفي حين يركز الجزء الأول على نتائج دراSسات الùسوق التي اأجريت في اأربع اأSسواق رئيùسية هي مüصر ولبنان والمملكة العربية الùسعودية ودولة الإمارات العربية المتحدة يقدم الجزء الثاني معلومات حول كل Sسوق على حدة للدول المتبقية بما في ذلك Sسوق الإعالن عبر المنطقة العربية. تùسلط اأبحاث الùسوق ال ضوء على اأهمية التركيبة الùسكانية الفريدة من نوعها في المنطقة العربية والطلب القوي على المحتوى العربي المحلي. اأول تùسهم الûشريحة العري ضة من الùسكان الûشباب )دون Sسن 30( في المنطقة وهي عنüصر مûشترك في جميع الأSسواق الخمùس عûشرة التي Tشملها التقرير في دفع عملية الSستهالك الإعالمي عبر الإنترنت. وعلى وجه الخüصوUص تلعب الûشبكات الجتماعية دورا هاما حيث اعت بر اSستخدام الûشبكات الجتماعية من الأنûشطة المف ضلة على Tشبكة الإنترنت واأحد اأهم اأSساليب التواUصل. و أاظهرت أابحاث الùسوق أان حوالي 70 من الأفراد في الأSسواق الأربع يùستخدمون الûشبكات الجتماعية بûشكل من الأTشكال وحوالي 15 يùستخدمون مواقع الûشبكات الجتماعية مرة واحدة يوميا على الأقل. وهذا اأمر جدير بالمالحظة حيث اأن متوSسط الوقت الذي يق ضيه الأفراد على النترنت يوميا يبلغ حوالي ثالث Sساعات وهو يùساوي وقت مûشاهدة التلفزيون. واأخيرا اأكدت الأبحاث تف ضيل المحتوى المحلي بين مختلف الûشرائح حيث قال اأكثر من 60 من المùستهلكين أانهم يف ضلون تüصفح الإنترنت باللغة العربية و 80 يف ضلون مûشاهدة التلفزيون باللغة العربية مع تف ضيل لبوابات النترنت ومواقع الûشبكات الجتماعية الإقليمية. وفي البلدان المنتجة للمحتوى المحلي مثل مüصر ارتفعت نùسب تف ضيل محتوى النترنت الخاUص بالبلد والمنتج فيه. في الجزء الثاني من القùسم الثاني نقدم تقييما موجزا لالأSسواق الإحدى عûشرة الباقية ف ضال عن الùسوق عبر المنطقة العربية مع بيان تفüصيلي لالإنفاق الإعالني بحùسب المنüصة. وخالل Uصياغة توقعاتنا لùسوق الإعالن اأخذنا بالعتبار الآثار المترتبة عن الأزمة القتüصادية والتي لم تûشعر بها المنطقة تماما حتى النüصف الأخير من عام وفي حين تختلف التاأثيرات باختالف الأSسواق في المنطقة العربية فقد تùسببت في تحول اأموال الإعالن بعيدا عن وSسائل الإعالم التقليدية. وبينما اSستقطبت الüصحف والقنوات التلفزيونية العربية معظم حجم الإنفاق الإعالني في دول مجلùس التعاون الخليجي حافظت قنوات التلفزيون المحلية على هيمنتها في عدد قليل من الأSسواق في Tشمال أافريقيا والمûشرق العربي. في القùسم الثالث من تقرير هذا العام نركز على موVضوع له اأهمية كبيرة بالنùسبة لخبراء الإعالم والمùستهلكين على حد Sسواء مع ما يكتùسبه من اأهمية تتعلق بقدرته على خلق قيمة كبيرة لقطاع الإعالم وهو تحفيز المحتوى المحلي والSستفادة منه في Uصناعة الإعالم العربي. وقد اأخذنا في العتبار جانبي المحتوى المحلي وحللناه من منظور إاقليمي عربي بمعنى اأنه المحتوى المنتج والمùستهلك من قبل الجمهور العربي عموما )على Sسبيل المثال قنوات مثل MBC وUصحف مثل الûشرق الأوSسط( وكذلك من وجهة نظر وطنية بما في ذلك محتوى القنوات الأرVضية والüصحف الوطنية ومواقع النترنت المحلية. ول تزال هناك فجوة كبيرة حاليا في قيمة المحتوى المحلي في العالم العربي بالمقارنة مع المناطق الأخرى. وعلى الرغم من اأن الوVضع يختلف بحùسب المنüصة فاإن فجوة القيمة تبرز بûشكل اأكثر وVضوحا في التلفزيون والنترنت. في مجال Uصناعة التلفزيون على Sسبيل المثال نق در أان تكلفة Sساعة من المحتوى الأUصلي على القنوات الأولى في المملكة المتحدة تùساوي مرتين اإلى اأربع مرات متوSسط تكلفة مùسلùسل عربي يبث على القنوات الخمùس عûشرة الأولى في المنطقة العربية. ومع ذلك هناك إامكانات قوية للنمو في كمية ونوعية المحتوى المنتجة في العالم العربي. ونعتقد 10

12 اأنه يمكن الوUصول اإلى اإمكانيات هذه الüصناعة من خالل تاأSسيùس دائرة فعالة للمحتوى المحلي تت ضمن معالجة ق ضايا رئيùسية تتعلق بتحقيق عائد مادي من المحتوى والتمويل والمواهب والقوانين الحكومية وتعزيز التكنولوجيا. على Uصعيد تحقيق عائد مادي من المحتوى من الواVضح اأن هناك مùستويات طلب عالية من الùسكان العرب للمحتوى الذي يتم تطويره في المنطقة. ومع ذلك ل تزال هناك عدة حواجز لتحقيق عائد مادي من المحتوى وذلك فيما يتعلق بعملية العرVض من الSستخدام الفعال لتقنيات الإعالن عبر المنüصات إالى ق ضايا متاأUصلة مثل عدم وجود نظم لقياSس الجمهور والقراء وارتفاع مùستويات القرUصنة وغيرها. ومع ذلك فاإن الوVضع يتغير بùسرعة ولSسيما في قطاع التلفزيون حيث تكثف Tشركات البث اSستثماراتها في تطوير برامج عربية اأUصلية. بالإVضافة اإلى ذلك يتم تطبيق طرق بديلة للتمويل بûشكل متزايد في المنطقة ومنها توظيف المنتج والبرامج الممولة من قبل المعلنين وغيرها من مüصادر الدخل الجديدة كما يت ضح من مùسلùسالت عربية Tشهيرة مثل فريج وطاTش ما طاTش. الموهبة هي العنüصر الثالث الذي ينبغي الهتمام به وذلك اأSساSسا من خالل زيادة التركيز على تعليم وتدريب الكوادر الإعالمية. وللموؤSسùسات الحكومية دور حيوي في تطوير المواهب الإعالمية المحلية في حين أان الûشركات الدولية يمكن اأي ضا اأن تقوم بدور هام في المùساعدة على تنمية المواهب المحلية من خالل اإقامة الûشراكات والإنتاج المûشترك. وفي الوقت نفùسه تعد التكنولوجيا والقوانين الحكومية من العوامل الأخرى التي ينبغي الهتمام بها. كما اأن توSسيع خدمات النطاق العري ض Sسواء الثابتة أاو المتحركة يعد عامال رئيùسيا لتعزيز الSستفادة من المحتوى المحلي بينما للحكومات دور رئيùسي تقوم به ليùس فقط في تûشجيع الSستثمار في البنية التحتية و إانما اأي ضا في توفير الحوافز لالإنتاج المحلي على Sسبيل المثال من خالل تنفيذ نظام الحüصüص وتûشجيع الSستثمار الأجنبي في وSسائل الإعالم المحلية. 11

13 المقدمة ك```ان ع```ام 2009 عاما تاريخيا بالنùسبة لقط```اع الإعالم العالمي فقد أاثرت الأزم```ة المالية العالمية على جميع مناطق العالم وتùسببت بموجات موؤثرة من التغيرات المالية والهيكلية في Uصناعة الإعالم. ول Tشك اأن المنطقة العربي```ة )1( ليùست منيع```ة Vضد تلك الأزمة لكنها مقارنة بمناطق اأخرى ت أاخ```رت قليال في التاأثر بها. ففي حين ب```داأت اآثار الأزم```ة بالظهور بûشكل واVضح عام 2008 ف```ي الوليات المتحدة الأمريكي```ة و أاوروبا الغربية انتظر الإع`ل`الم العرب```ي حتى عام 2009 لتب```داأ اإيراداته الإعالنية بالتراجع وكنتيجة لذل```ك بد أات عملية اإعادة بناء Uصناع```ة الإعالم. وقد ترافقت الأزمة مع النتقال إالى البث الرقم```ي والمنüصات الإلكترونية عبر النترنت التي بات```ت تلع```ب دورا مهم```ا ومتناميا في Uصناع```ة الإعالم Vضمن مناطق كثي```رة من العالم وهي تق```ود اإلى تغيرات دراماتيكي```ة في كيفية اإدارة الكثير من الûشركات الإعالمية لعملها. وتخ ضع الûشركات الإعالمية اليوم ل ضغوط هائلة اإذ اختفت الإيرادات الإعالنية الأSساSسية وتغيرت آاليات المنافùسة. م```ا زال النتقال لالإع`ل`الم الرقمي في العالم العربي في Sسنواته الأولى لكنه م```ع ذلك يûشهد نموا مطردا نظرا لرتف```اع نùسب```ة الûشباب بين الùسكان في الكثير من الدول العربي```ة فالùسكان تحت Sسن 25 عاما يقدرون بحوالي %55 م```ن مجم```وع الùسكان في المنطق```ة العربية )2( ويتوق```ع أان تùسهم هذه الفئة في دفع نم```و الإعالم الرقمي. ويمك```ن للمنطقة الSستفادة من إامكانية التعلم من الإخفاقات والنجاحات التي تحققت في الùسوق الإعالمي في اأوروبا واأمريكا الûشمالية واآSسيا. ف```ي ه```ذا القùسم نهدف لSستخ```دام تحليل مقارن بين المنطق```ة العربية وباقي دول العال```م بغية تقييم الوVضع الراه```ن لüصناعة الإعالم وتحديد الفرUص الرئيùسية للنمو. Sسوف نقيم اأوجه تûشابه عديدة بين الإعالم العربي والعالمي مثل التغير الذي حدث في اتجاهات الSستهالك ونûشوء منüصات عمل جديدة ونماذج جديدة لتحقيق الأرب```اح و Sسوف نحلل اأي ضا الخüصائü ```ص المميزة ل إالعالم العربي كالتركيبة الùسكاني```ة والمناخ القتüصادي Sسري```ع التغي```ر وعوامل الثقاف```ة والتاريخ والتي ت ؤوث```ر جميعها بûشكل مباTش```ر على Uصناعة الإع`ل`الم. وSسنعتمد خ`ل`الل التقرير عل```ى مقابالت قمنا باإجرائه```ا مع متخüصüصين في قط```اع الإعالم في المنطق```ة والتي اأفادت ف```ي اSستخالUص النتائج التي SسنعرVضه```ا. ومن الجدير ذكره بداية إانه على الرغم م```ن التحديات الكبيرة التي تواج```ه الüصناع```ة الإعالمية ف```ي المنطقة حاليا ف إان ثم```ة الكثير من التف```ا ؤول لدى الالعبي```ن الأSساSسيين في الحقل الإعالمي اإذ عبر %85 ممن تحدثنا معهم من الخبراء الإعالميين عن Tشعور إايجابي اأو محايد تجاه ما يتوقعونه لقطاع الإعالم العربي عام Sسيùستخدم هذا التقرير مüصطلح»املنطقة العربية«لالإTشارة اإىل الدول العربية اخلمùس عûشرة املùستهدفة بالتقرير وهي: البحرين مüصر الأردن الكويت لبنان املغرب عمان فلùسطني قطر اململكة العربية الùسعودية الùسودان Sسوريا تونùس الإمارات العربية املتحدة اليمن 2. مكتب ا إلحüصاء الùسكاين الأمريكي القسم األول: الا عالم العربي في سياق عالمي 1,1 12

14 الûشكل 1 توقعات خبراء الإعالم حول قطاع الإعالم العربي في عام % 26% 15% 125 : في حين تاأثرت القتüصاديات العربية بالأزمة من المتوقع حدوث تعاف Sسريع اأث```رت الأزمة القتüصادي```ة العالمية Sسلبا عل```ى القتüصاديات المحلية لل```دول ف```ي جمي```ع اأنحاء العال```م ومن غي```ر المتوق```ع اأن يع```ود الناتج الإجمال```ي العالمي اإلى ما كان عليه ع```ام 2008 قبل عام )3( كما تراجع النات```ج الإجمالي في المنطقة العربي```ة بنùسبة %10 عام 2009 مم```ا يظه```ر تراجعا كبي```را مقارن```ة مع باقي مناط```ق العال```م غير اأنه م```ن المتوق```ع أان تتعافى المنطق```ة العربية بûشكل اأSسرع م```ن الكثير من الأSس```واق الأخ```رى إاذ يتوق```ع اأن تüص```ل نùسب```ة النمو إال```ى %10 في عام 2010 وم```ع اSستم```رار معدل النمو هذا حتى ع```ام 2013 فمن المتوقع اأن يùسترج```ع القتüص```اد العربي موقعه كواحد م```ن اأSسرع القتüصاديات نموا في العالم. الûشكل 2 نùسبة تغير الناتج الإجمالي المحلي لدول المنطقة بين عامي % * 3% * 4% -3% 7% -4% 8% -8% 4% -10% 10% -10% 4% -13% 9 ل```دى دراSستن```ا للدول العربي```ة الخمùس عûشرة المùستهدفة في تقري```ر نظرة على الإعالم العرب```ي وجدنا أانه من المتوق```ع لمجموع الناتج الإجمالي المحلي لتلك الدول اأن يتجاوز ما كان عليه عام 2008 في العام 2010 واأن ينمو باطراد خالل الùسنوات الثالث التالية. 3. ا Uصندوق النقد الدويل قاعدة بيانات اآفاق القتüصاد العاملي اأكتوبر

15 الûشكل 3: توقعات الناتج الإجمالي المحلي في المنطقة العربية ( بمليارات الدولرات( (%) 2,054 10% ( ) 1,899 1,764-10% 30% 1,617 1, , , ك```ان تراجع النات```ج الإجمالي المحلي في المنطق```ة العربية عام 2009 اأكثر وVضوحا وTشدة في الدول المنتجة للنفط التي تاأثرت اقتüصادياتها بûش```دة نتيجة لنخفاVض اأSسعار النفط خالل العام. اإل اأن النمو المتوقع ف```ي الفت```رة القادم```ة ) ( Sسيك```ون عل```ى اأTشده ف```ي الدول المذك```ورة ذاته```ا اإذ Sسيرتف```ع ناتجه```ا الإجمالي المحلي بûش```كل كبير. ويتوق```ع بûش```كل خاU ```ص اأن تûشهد قط```ر والùس```ودان أاعلى نùس```ب النمو خالل الفت```رة الممتدة من 2009 اإلى 2013 حيث يتوقع اأن تحقق نموا اإجمالي```ا مركبا بنùسب```ة %17 و %14 على التوالي. ويتوق```ع اأي ضا لمعظم دول المûشرق العربي وTشمال اأفريقيا النمو ولكن Vضمن معدلت تتراوح )4( بين %6 -.%11 4. راجع امللحق جلدول البيانات الذي يظهر توقعات ا إلعالن املفüصلة لكل دولة 14

16 الûشكل 4: نمو الناتج المحلي الإجمالي للدول المنتجة للنفط مقابل الدول غير المنتجة % -1% 3% 11% -3% 4% 14% -6% 4% 17% -10% 11% 8% -13% 4% 9% -13% 0% 10% -19% -1% 9% -27% -2% 10% 16% 5% 7% 11% 7% 8% 6% 3% 7% 2% 5% 6% -3% 3% 7% -9% 3% %15 : 2009 : بالمثل تراجعت اإيرادات االإعالنات في المنطقة العربية بùسبب ا أالزمة االقتüصادية العالمية تاأث```رت اإي```رادات الإعالنات ف```ي المنطقة العربية بûش```كل كبير بالأزمة القتüصادية وبالمقارنة بين عامي 2008 و 2009 تعد المنطقة العربية واح```دة من اأكثر مناطق العالم ت ضررا بالأزمة. لكن الجدير بالذكر اأن الآث```ار الùسلبية ل أالزمة كانت ق```د بد أات بالفعل تلقي بظاللها عام 2008 في الكثير من المناطق بخاUصة في اأوروبا واأمريكا الûشمالية. وبالتالي فاإن```ه ليù ```س م```ن المùستغرب اأن ن```رى اأثر الأزم```ة في المنطق```ة العربية ع```ام 2009 أاقرب إال```ى الأSسواق الناTشئ```ة المج```اورة كاأوروبا الûشرقية والوSسط```ى. كما Tشهدت تركيا بûشكل خاUص والت```ي تجمعها بالمنطقة العربي```ة الكثير م```ن أاوجه الûشبه تراجع```ا في إاي```رادات الإعالن بلغت نùسبت```ه %22 عام 2009 بعد أان ظل ثابتا تقريبا عام 2008 مما يظهر اأن الخüصائüص التي قادت إالى تراجع الإعالن هي ظاهرة إاقليمية. 15

17 الûشكل 5: النùسبة المئوية في تغير الإنفاق الإعالني بين عامي 2008 و % -13% -13% -11% -11% / -3% 1% : كانت المنطقة العربية الأكثر نموا في العالم من حيث اإيرادات الإعالن قب```ل الأزمة وبالتالي فقد تاأثرت بûش```دة و بناء على توقعاتنا ل نعتقد بع```ودة الإيرادات اإل```ى ما كانت عليه عام 2008 قب```ل العام وقد اأTشارت المقاب`ل`الت التي قمنا باإجرائها مع وك```الت الإعالن واأUصحاب وSسائ```ل الإع`ل`الم اإلى اأن ذل```ك يعود جزئي```ا اإلى كون ع```ام 2008 عاما اSستثنائي```ا من حيث عائدات الإعالن إاذ حقق معدل زيادة بنùسبة %30 مقارنة مع عام وفي واقع الأمر فاإن القطاعات التي Sسبق لها اأن Sساهمت في دعم نمو Uصناعة الإعالن في المنطقة وهي بûشكل اأSساSسي قط```اع العقارات والخدمات المالية هي ذاته```ا القطاعات الأكثر تاأثرا بالأزمة. ن```رى اأي ضا تغي```را في طرق اإنف```اق الأموال المخüصüص```ة لالإعالن بما يعكùس التجاه```ات الجديدة في الأSسواق العالمي```ة. لقد تùسببت الأزمة العالمية بتغيرات واVضحة في اأSسواق عديدة بما فيها المنطقة العربية باتجاه الحمالت ا إلعالنية المباTشرة )5( اإذ تتطلع الûشركات عموما اإلى اأنج```ع الùسبل ف```ي Uصرف ميزانيات التùسويق لديه```ا بحيث ت ضمن اأSسرع النتائج. كم```ا Tشهدت المنطقة ازدي```ادا لالإعالنات متع```ددة الأTشكال حي```ث تق```دم الûشركات الإعالني```ة الكبرى Sسلة من العروV ```ض الإعالنية متعددة الأTشك```ال للمعلنين لت ضمن لهم تغطي```ة جماهيرية اأوSسع. على Sسبيل المث```ال تعرVض الüصحف التي تنûشر عبر النترنت بûشكل متزايد عروVض```ا تûشمل الإع`ل`الن في النùسختي```ن المطبوع```ة واللكترونية معا. وبالنتيج```ة ف إان نموذج العم```ل الإعالني يتطور بûش```كل يجعل المعلنين يخüصüصون جزءا من ميزانياتهم لمجموعات اإعالمية معينة اأكثر من العمل على قاعدة الدفع وفق قائمة اأSسعار محددة. بم```رور الوقت نتوقع ح```دوث اختالفات طفيفة في مع```دلت نمو قطاع الإع`ل`الن بي```ن مختلف ال```دول العربية فف```ي حين كانت مüص```ر اإحدى اأSس```رع الدول العربية نم```وا عام 2008 حيث ارتفع```ت عائدات الإعالن بنùسب```ة %43 مقارنة مع ع```ام 2007 يتوقع أان يتباط```اأ النمو ليüصل اإلى مع```دل نمو Sسنوي مركب نùسبته %7 بين عامي 2009 و في الوقت ذات```ه نتوقع بناء على تحاليلنا لدول```ة الإمارات العربية المتحدة ودولة قط```ر تùسجيل أاعلى نùسب النمو من حيث الإعالن مع ارتفاع معدل النمو الùسنوي المركب في الدولتان بنùسبة % و نعني بذلك احلمالت التي تهدف اىل رفع العائدات على املدى القüصري من خالل الرتكيز على طرق ا إلتüصال املباTشرة كالربيد ا إللكرتوين

18 الûشكل 6: توقعات Sسوق الإعالن في المنطقة العربية )بماليين الدولرات( (%) 6, ,181 1,252 5, ,120 1, % 5, ,042 1,141 5, ,049 4, % 30% 5, , , , : : : عائدات االإعالن في المنطقة العربية اإجماال منخف ضة جدا مقارنة باالأSسواق االأخرى بالنùسب```ة لمنطق```ة تعتبر عائ```دات الإعالن فيه```ا قليلة نùسب```ة لحجمها وناتجه```ا الإجمالي ف```اإن التراجع الذي حüصل موؤخ```را فاقم من وVضع القط```اع. ويعد حجم الإنفاق على الإع`ل`الن في المنطقة العربية البالغة نùسبت```ه 22 دولرا اأمريكيا للفرد الواحد Vضئيال جدا مقارنة بالأSسواق الأخرى بما فيها اأSسواق الدول النامية. 17

19 الûشكل 7: مقارنة عالمية لنüصيب الفرد من الإنفاق الإعالني )بالدولر الأمريكي( ( ) : : يعود هذا المùستوى المتدني من عائدات الإعالن اإلى عوامل عدة خاUصة ب```كل وSسيلة اإعالني```ة. وقد اأكدت نتائج المقابالت الت```ي قمنا باإجرائها وج```ود تحدي```ات تواجه مختلف نواح```ي العمل وSسيك```ون من الجوهري القي```ام بخطوات لمواجه```ة تلك التحديات اإذا اأ ريد له```ذه الüصناعة اأن تحظى بنمو قوي ودائم. وتûشمل هذه التحديات: نقü ```ص في اأنظم```ة القياS ```س الدقيقة لأع```داد الجمه```ور بالنùسبة للتلفزيون و بيانات التوزيع بالنùسبة للمطبوعات النتûش```ار الواSس```ع للموؤSسùس```ات الإعالمي```ة التي ل ت```دار لأSسباب تجارية وحùسب بالنùسب```ة لقط```اع التلفزي```ون خاUص```ة حقيق```ة اأن المحط```ات التلفزيوني```ة الف ضائي```ة تع```د اأكث```ر وSسائ```ل الإع`ل`الم متابعة في العال```م العربي وهي في نفùس الوقت ل تلبي الحاجات الإعالنية بحùسب البلد يعد قطاع التلفزيون في المنطق```ة العربية خüصوUصا القطاع الأقل اأداء من حيث اإيرادات الإعالن نùسبة لحجم الùسوق ليùس لالأSسباب المذكورة اأعاله فحùسب واإنما اأي ضا بùسبب بع ض التركيز في قطاع المعلنين. خ`ل`الل تحليلنا لهذه الق ضايا الأSساSسية في مت```ن هذا التقرير Sسنقوم اأي ض```ا بتحديد بع ض الفرUص المهمة لقط```اع الإعالن وبالتالي مùسيرة التطور التي Sسيûشهدها القطاع الإعالمي. على الرغم من التراجع االقتüصادي Tشهدنا بع ض االتجاهات االإيجابية في Uصناعة االإعالم مع توقعات بالنمو عل```ى الرغم م```ن ا إلنخفاV ```ض الكبي```ر الذي Tشهدته إاي```رادات الإعالن عالمي```ا ف``` إان قطاع الإعالم يûشه```د تطورات اإيجابية عدي```دة يمكن اأن تقود إالى نمو على المدى الطويل. اأول نجح```ت القن```وات التلفزيونية المدفوعة وقط```اع الإنترنت عري ض النط```اق ف```ي التüصدي ل أالزم```ة العالمية. فمن وجهة نظ```ر اSستهالكية يبدو اأن لالأزمة اأثرا أاقل على الإعالم منها على وSسائل الترفيه الأخرى وي```دل بحثنا الأولي عل```ى أان المùستهلكين يق ضون وقتا اأطول في المنزل لمûشاهدة التلفزيون في حين يقلüصون من نفقات الفعاليات الترفيهية الخارجية كالذهاب إالى دور الùسينما. 18

20 )1( )2( الûشكل - 8 تاأثير الأزمة القتüصادية على عادات الإنفاق الإعالمي 51% ( ) 50% 50% 47% 43% :(1) 1810 (2) : كما نرى في معظم الأSسواق حول العالم والمنطقة العربية على الرغم م```ن اأن وتيرة نمو القنوات التلفزيونية المدفوع```ة تباطاأت في الùسنتين الأخيرتي```ن ف```اإن ه```ذا القطاع ل```م يعان تراجع```ا في عائدات```ه مقارنة بالقن```وات التلفزيوني```ة المجاني```ة. عل```ى Sسبي```ل المثال Tشه```دت Tشبكة Tشوتاي```م العربية )6( نم```وا في ناتجه```ا الإجمالي بلغ```ت نùسبته %18 بين 2004 و 2007 واSستمرت ف```ي النمو بين 2007 و 2009 واإن كان بنùسبة اأق```ل بلغت %9 )7( مما يظهر أان الخدمات الإعالمية المدفوعة لم تتاأثر بالأزمة القتüصادية بنفùس درجة ت أاثر الإعالنات. م```ن ا آالث```ار ا أالخ```رى ل أالزم```ة تùس```ارع وتي```رة االنتق```ال اإل```ى االإع`ل`الم الرقم```ي. فق```د تزايدت نùسب```ة الإنفاق عل```ى الإعالنات عب```ر النترنت لتüص```ل اإلى %12 من إاجمال```ي الإنفاق العالمي عام 2009 ومن المتوقع اأن تüصل النùسبة اإلى %18 عام 2013 كما يûشير الûشكل اأدناه. الûشكل 9: اإيرادات الإعالن عالميا بحùسب الوSسيلة الإعالمية )بمليارات الدولرات( % -1.6% 0.7% -5.9% 13% =100% -5.7% % : Tشه```دت المملك```ة المتح```دة نم```وا دراماتيكي```ا لعائ```دات الإع`ل`الن عبر النترن```ت وكان ع```ام 2009 نقطة تحول كبرى عندم```ا فاقت اإعالنات النترن```ت مثيالته```ا التلفزيونية وذل```ك للمرة الأولى عل```ى الإطالق اإذ اSستح```وذت عل```ى %26 من اإجمال```ي اإي```رادات ا إلعالن. وم```ن الموؤكد باعتب```ار أان الإنفاق الإعالني ف```ي الüصحف اأعلى منه على النترنت بما نùسبت```ه %2 فقط ف``` إان الإعالن عل```ى النترنت يوTش```ك اأن يüصبح اأكثر القطاعات قوة في Sسوق المملكة المتحدة الإعالني. 6. يûشار اليها كûشوتامي يف باقي التقرير 7. اإنفورما تي اأم 19

21 الûشكل 10: نüصيب الوSسيلة ا لا لعالمية من ا لا لنفاق ا لا لعالني في المملكة المتحدة % 30% 25% 20% 15% 10% % 0% 2006 : اأTشارت المناقûشات التي اأجريت مع خبراء الإعالم في المنطقة العربية اإل```ى اأن الإع`ل`الن عب```ر النترن```ت يûشكل حوال```ي %1 فقط م```ن اإجمالي الإعالنات. ويعود ذل```ك جزئيا اإلى نùسبة ا إلنتûشار المنخف ضة لخدمات النط```اق العري ض في العديد من الدول العربية كما Sسبق واأTشار تقرير نظ```رة على الإعالم العرب```ي ولكن ذلك يع```ود اأي ضا اإلى هيكلي```ة الإنفاق الإعالني عبر النترنت ف```ي المنطقة اإذ اأن الإعالن ع```ن طريق محركات البحث هو القط```اع الأقوى في الأSسواق الأخرى ف```ي حين يعد Vضعيفا جدا ف```ي العالم العربي. وفي حين يتوقع لالإعالن عبر النترنت اأن يüصبح القطاع الأSسرع نموا في المنطقة اإل اأنه خالل فت```رة الدراSسة Sسيبقى يûشكل نùسبة Vضئيلة من اإجمالي ا إلنفاق ا إلعالني ما لم تظهر تكنولوجيا متقدمة جدا في الùسنوات القليلة المقبلة. ثالث```ا تûشه```د Uصناعة الإعالم في المنطقة العربي```ة تغيرات متùسارعة وق```د بداأت باSستقطاب اهتمام حقيقي من قب```ل لعبين دوليين. وتûشير الحقيق```ة المتمثلة في اأن المبادرات الإعالمية التي اأطلقتها العديد من الحكومات والجهات الإعالمية الخاUصة عام 2009 بالإVضافة للفرUصة المتاحة أامام المنطقة العربي```ة لالSستفادة من الأSسواق الأخرى الأكثر تط```ورا اإل```ى أان القط```اع Sسيûشهد نم```وا كبيرا خالل الùسن```وات الخمùس القادم```ة. ونحن نتوق```ع نموا في جمي```ع الوSسائل الإعالمي```ة في العالم العرب```ي. وفي حين Sسيûشهد قطاع النترنت النم```و الأكبر فاإن عائدات الإع`ل`الن التلفزيون```ي Sستûشه```د اأي ضا نموا مط```ردا مدفوع```ة بالإنفاق المتزايد ف```ي العالم العربي. وق```د تزايد اهتمام القن```وات التلفزيونية المجاني```ة ب أانظمة قياSس نùسب المûشاه```دة بالإVضافة لمبادرات عديدة لتحùسي```ن نوعية المحتوى المحلي الأمر ال```ذي يتوقع اأن يùسهم في رفع الإي```رادات الإعالني```ة على الم```دى الطويل. في الوقت ذات```ه Sسيùستمر الإعالن عبر الüصحف بالنمو عكùس التجاه الذي بد أانا نراه في اأSسواق اأكثر تقدما. ومع ذلك ف إان وتيرة النمو Sستتباطاأ على الأرجح مع تزايد اSستبدال الüصحافة المطبوعة بمنüصات البث الرقمي. 20

22 الûشكل 11: توقعات Sسوق الإعالن في المنطقة العربية بحùسب المنüصة )بماليين الدولرات( (%) % 2007/ % 4.2% 6.2% 8.0% 30% 49% 6, ,904 3,104 5, ,819 2, % 5, ,732 2,753 5, ,611 2,547 4, ,507 2, % 30% 5, , , ,213 2,819 2, % 0.3% 6.5% 9.5% 30% 52% : : 21

23 اإلعالم المطبوع 2,1 واجهت Tشركات الإعالم المطبوع حول العالم Uصعوبات اقتüصادية كبيرة خالل الùسنوات القليلة الماVضية بùسبب التراجع التدريجي لمùستويات التوزيع وعائدات الإعالن والذي جاء نتيجة انتقال المùستهلك اإلى الإعالم الرقمي بالإVضافة اإلى الأزمة القتüصادية الراهنة. في الوقت ذاته عانت الüصحافة في العالم العربي دوما من التûشديد من قبل الالعبين الرئيùسيين في Uصناعة الإعالم في المنطقة وخارجها. ففي الوقت الذي ت ضطر فيه الüصحف والمج`ل`الت في جميع اأنحاء العال```م ل إالغالق وVضغط الميزانيات بùسبب الأوVض```اع القتüصادية تعاني الüصحافة العربية من عبء اإVضافي مùستمر هو النظم المتûشددة. Sسنقوم في هذا القùسم بتقييم العوامل المختلفة التي توؤثر ف```ي الüصحافة الإقليمية والعالمية بالإVضافة للفرUص التي نتوقعها لهذا القطاع خالل الùسنوات الخمùس المقبلة. وعلى الرغم من كل التحديات فاإن المقابالت مع خبراء في الùسوق ا إلعالمي أاTشارت اإلى اأن %56 ممن Tشملتهم الدراSسة في مجال الإعالم المطبوع اأبدوا Tشعورا إايجابيا لما Sستوؤول اإليه اأوVضاع القطاع عام 2010 في حين قال %33 منهم اأن الأمور Sستبقى على ما هي عليه. 22

24 بداأ االإعالم المطبوع في المنطقة يûشهد تغيرات بنيوية Sسبق اأن Tشهدتها الüصحافة العالمية منذ Sسنوات عل```ى المùستوى العالمي اأخذت الüصحف باإجراء خطوات لإعادة هيكلة طريق```ة اإدارة عمله```ا بغي```ة التكي```ف مع النقü ```ص الحاUصل ف```ي التوزيع والنات```ج ع```ن النتق```ال لالإع`ل`الم الرقم```ي والتراج```ع الح```اد لعائدات الإعالن. وقد اتخذت إاع```ادة الهيكلة هذه اأTشكال متعددة على الüصعيد العالم```ي بحùس```ب الùس```وق والطريق```ة التي تتعاط```ى به```ا الûشركات مع تلك التحديات. ب```داأت مجموع```ات نûشر عدي```دة بترTشي```د محافظها ع```ن طريق اإغالق المنûشورات التي تùسبب خùسائر. ولعل اأحد الأمثلة المهمة عل```ى ذلك قي```ام مجموعة النûش```ر الأمريكية ال ضخم```ة كوندي ناSس```ت ب إاغالق اأرب```ع مطبوعات كبيرة في خري```ف عام عل```ى نحو مûشابه اVضط```رت العديد من المطبوع```ات في الهند ونتيج```ة لزي```ادة التكاليف اإلى تغيير طريق```ة النûشر اأو الإغالق. عل```ى Sسبي```ل المثال قام```ت Uصحيفة ميترو ن```او وهي Uصحيفة تüص```در بالنجليزي```ة ف```ي دله```ي تاأSسùس```ت م```ن خ`ل`الل مûشروع مûشترك بي```ن هندوSستان تايمز ميدي```ا و بينيت اأند كولمان وTشرك```اه بتغيي```ر خطتها لدخ```ول عواUصم الولي```ات وقلüصت توزي```ع الüصح```ف ف```ي دله```ي واأجل```ت فك```رة اإUص```دار Uصحيف```ة لي```وم الأحد. كذلك قام```ت Tشركة بينيت اأند كولم```ان وTشركاهم المح```دودة بتاأجيل خططها لنûشر مطبوعتها الرائدة ذي تايمز اأوف اإنديا في المدن الüصغيرة في حين أاغلقت Tشركة بزنùس SستانداردSس نùسخة راجكوت التي أاطلقتها موؤخرا من Uصحيفتها غوجاراتي كما توقفت Uصحيفة ذي ناTشيونال هيرالد التي بداأت بالüصدور منذ Sسبعين عاما موؤقتا عام تاأث```رت الüصح```ف المùسائية على وج```ه الخüصوUص وق```د اختفت عمليا من العديد م```ن الأSسواق. ويعد Sسوق منطقة لندن في المملكة المتحدة مث```ال واVضح```ا على ذل```ك اإذ تم اإغ`ل`الق Uصحيفتي ذي لن```دن بيبر و لن```دن لي```ت المجانيتي```ن ع```ام 2009 وبف```ارق ثالث```ة أاTشهر فقط بي```ن الüصحيفتي```ن. كم```ا اأنه```ت Uصحيف```ة ذي ايفنين```غ Sستان```درد اللندني```ة العريق```ة الت```ي تüص```در منذ مائ```ة وثماني```ن عام```ا تاريخها الطوي```ل من التوزي```ع المدفوع لتتح```ول اإلى Uصحيفة مجاني```ة في تحول اSستراتيجي جوهري. قامت بع ```ض الûشركات باإجراء عمليات Vضخم```ة لتحويل الإنفاق ع```ن طريق تحùسين مراكز الإنتاج. فمثال قامت Tشركة جونùسون برS ```س في المملك```ة المتحدة بتقليü ```ص عدد مراك```ز الإنتاج التي تديرها لتخف ض بذلك قوتها العاملة بدرجة كبيرة. ت ضمن```ت الخطوات الûشائعة التي اتخذته```ا الüصحف اأي ضا تغيير Tش```كل الüصحيفة بغية تقلي```ل نفقات الإنتاج. عل```ى Sسبيل المثال قام```ت Uصحيفة Sس```ان فرانùسيùسكو كروني```كل باإجراء تغييرات هام```ة في تüصمي```م الüصحيف```ة بما فيه```ا تقليüص حج```م الورق تمûشيا م```ع التغيرات في عدد قرائها وتعزي```زا للفعالية من حيث تكلفة الإنت```اج. وفي Sسياق مماثل قامت Tشرك```ة النûشر البولونية بولùسكابرS ```س بخطوة خالقة ع```ام 2007 كما يوVضح الûشكل اأدناه. و اأكثر من ذلك قامت Uصحف اأخرى بالتخلي عن نûشراتها المطبوعة كبيرة التكاليف واكتفت بالنûشرات اللكترونية فقط. ثمة العديد من ح```الت الندماج اأي ضا في الüصحافة المطبوعة فمث`ل`ال Tشهدت روSسيا الكثير من ح```الت الدمج والSستحواذ منذ عام مع ذلك ف إان حالت الندماج في الكثير من الأSسواق كان```ت أاقل من المتوقع في ظل تراجع الأSسواق واتجه الكثير من مجموعات النûشر ال ضخمة نحو إاغالق بع ض المطبوعات وخف ض العمالة بدل من الندماج مع Tشركات اأخرى. كانت هذه التجاهات أاقل Tشيوعا في المنطقة العربية منها في الأSسواق الأخ```رى. ومع ذل```ك تûشير نتائ```ج المقابالت التي أاجري```ت مع العديد م```ن الخبراء الإعالميي```ن اإلى أان المطبوعات العربي```ة تعرVضت ل ضرر نùسب```ي بùسبب الüصعوبات ذاتها التي تعرVضت لها الأSسواق العالمية واأن التغيرات الهيكلية قد تùسارعت بفعل الأزمة القتüصادية. كم```ا حüصل ف```ي اأSسواق أاخ```رى تم إاغالق العدي```د من الüصحف العربي```ة ف```ي مختل```ف أانح```اء المنطق```ة. فق```د توقف```ت Uصحيفة اأUصوات الكويتية عن الüصدور في فبراير 2009 بعد اأTشهر قليل```ة م```ن إاطالقه```ا ف```ي أاكتوب```ر كم```ا اأغلق```ت Uصحيفة البديل المüصرية في يوليو 2009 بعد اإطالقها عام وقام```ت مجموع```ة غ```روب م```اروك Sسوار وه```ي Tشرك```ة نûشر مغربية Vضخمة ب إاغ`ل`الق مطبوعتين تابعتين لها: الüصباحية و الüص```دى المùسائي```ة ع```ام وعل```ى نحو مماث```ل عانت Uصحيف```ة ديل```ي Sست```ار اللبناني```ة وه```ي الüصحيف```ة اللبنانية الوحيدة التي تüصدر بالنجليزية من Uصعوبات مالية كبيرة منذ يناير 2009 عندم```ا تم إاغالقها قبل إاعادة فتحها وهي ما تزال تواجه مùستقبال غام ضا. Tشهدنا اأي ضا عمليات ترTشيد ل إالنتاج في بع ض الüصحف العربية مثل الüصحيفة المجانية Sسفن ديز في دولة الإمارات العربية المتح```دة التي قررت إاغالق مطبوعته```ا ليوم الجمعة عام 2009 في محاولة منها لتعزيز الكفاءة. تم طرح أاTشكال جديدة من المطبوعات في الùسوق بنفùس الطريقة الت```ي حüصلت في الأSسواق العالمية حيث انتقلت بع ض الüصحف اإل```ى النûشر عبر النترنت فقط. وتع```د المجلة الùسعودية مثال عل```ى ذلك حيث تحولت إالى الûشكل اللكتروني في أابريل 2009 ويناقûش الûشكل التالي بالتفüصيل وVضع المجلة. وعلى نحو مماثل قام```ت المجل```ة الرياVضي```ة الإماراتي```ة Sسوبر باإلغ```اء نùسختها المطبوعة عام 2009 واقتüصرت على النûشر اللكتروني فقط. Tشه```دت المنطقة اأي ضا ح```الت دمج بين وSسائ```ل اإعالم مختلفة خ`ل`الل عام ففي دول```ة الإمارات العربي```ة المتحدة مثال تحولت عدة اأUصول اإعالمية من المجموعة الإعالمية العربية 23

25 بما فيها ثالث Uصحف واإذاعة وتلفزيون نور دبي و Tشركة مùسار للطباعة و النûشر اإلى موؤSسùسة دبي لالإعالم في خريف عام 2009 في محاولة لتحùسين هيكلية القطاع ا إلعالمي في دبي. Tشه```دت المنطق```ة العربية حالت محدودة لتùسريح الموظفين ف```ي موؤSسùسات الإعالم المطبوع مقارنة بالأSسواق الأخ```رى غير اأن بع ض الûشركات قام```ت بالفعل بتقليüص عدد موظفيها. في واق```ع الأمر ومن اأUصل جميع موؤSسùسات النûشر المطبوعة التي Tشملتها مقابالتنا عبر المنطقة العربية فقد تم تنفيذ خطط تقليüص للموظفين في أاقل من %15 منها. 24

26 الûشكل 12: التعامل مع تراجع التوزيع: دراSسة حالت عربية وعالمية بولندا: بولùسكا الباكùستان بعد تعرVضها لقلتراجع إانديزاين قوي في لعنان تحكم عائدات كتاب الإعالن في لتجميمكنك اأواخر عام اإنûشاء 2007 الظالئف قامت على كبرى Tشركات التحùسينالنûشر اإVضافة مع. البولندية لى التيب )بولùسكاالعدة برSس( إاعمل بخطوة اأكثر مبتكرة البعتمثلت وجداعيد بدمج Sست الوثائق منالمتنام Uصحفها واء اليومية تüصممالإقليمية والتحùسين مع إابدامج العديدوات من وافي الüصحف اأدواءا التيخالئحة اأطلقت حديثا بùسببع لتاأSسيùس بالûشرقيحه. لقة Uصحيفة لتûشفي يوميةتعلقة واحدة على مùستويات ترغب مùستوىلعناول الدولةيمكنك تحمليمكنت العالمة ترغب التجارية لعناول بولùسكا. الخطوط والتحùسين اإبداول باع بùسرعة. لق التيب الفها كتاب تعاونت الüصوUص. يم بولùسكا مع كتاجية مثل Uصحيفة الت تويات التايمز في ترغباإUصدار لعناول هذه يمكنك يمكنت الüصحيفة ترغب حيث لعناول وVضعت Tشعارها الخطوط على والتحùسين الغالف اإبداول باع الأمامي وقامت بùسرعة. باختيار المحتوى التحريري للمطبوعة. كما أابرمت العديد من الûشراكات مع Uصحف عالمية بما في ذلك نيويورك تايمز و) Dziennik ( مع Uصحيفة )Rzeczpospolita( مع Uصحيفة وول Sستريت جورنال. ومع ذلك لم تكن العالمة التجارية الجديدة بولùسكا قادرة على وقف تدهور مبيعات الإعالنات واSستمر موؤTشر انتûشار الüصحف المûشتركة بالنخفاVض منذ إاطالقها. في الواقع خùسرت مطبوعة Express( )Illustrowany التي لم تكن مدرجة في المûشروع قراءها بوتيرة اأبطاأ مقارنة مع الüصحف الأخرى في المجموعة. بولندا: الùسعودية: املجلة الباكùستان Tشهدت لق المجلة وهي إانديزاين منلعنان تحكم المطبوعاتكتاب المعنية بالûشوؤون لتجميمكنك اإنûشاء الùسياSسية الظالئف التابعة على للمجموعة التحùسين الùسعودية ل اإVضافة أالبحاث مع. لى والتùسويق التيبنقطة العدةتحول اإعملكبيرة أاكثرفي البع اأبريل وجداعيد 2009 من خالل الوثائقتحولها المتناماإلى واءمجلة تüصمم اإلكترونية. والتحùسين اإبدامج وات وافي اأدواءا خالئحة جاءت بùسببعخطوة بالûشرقيحه. التحول لقة اإلىلتûشفي الûشكلتعلقة الإلكتروني مùستويات كجزء ترغبمن لعناول يمكنك اSستراتيجية اأوSسع يمكنت ترغب لSستكûشاف نمط لعناول جديد الخطوط فيوالتحùسين الüصحافةاإبداول العربية باع كما بùسرعة. Tشكلت لق اأي ضا التيب طريقة الفها كتاب مبتكرة في الüصوUص. يم التüصدي كتاجية لالأزمة مثل التيتويات يواجهها ترغبقطاع لعناول يمكنك الإعالم المطبوع يمكنتمن ترغبخالل لعناول اإتباع الخطوط وSسيلة فعالة والتحùسينلخف ض اإبداول باع التكاليف بùسرعة.واSستكûشاف منüصات جديدة. يتم اإUصدار مجلة المجلة اإلكترونيا اأSسبوعيا وتناقûش مجموعة واSسعة من المواVضيع كما تت ضمن تحديثات يومية لالأخبار والأحداث الرئيùسية باللغتين العربية والنجليزية. يùستهدف الموقع الإلكتروني تقديم خدمة تفاعلية تت ضمن Uصورا ومواقع تواUصل اجتماعي بما في ذلك روابط لüصفحات موقع فيùسبوك ومكتبة فيديو لأهم الق ضايا الùسياSسية Dziennik Zachodni ( ) -11% 119, ,000 العدد المعلن للنùسخ الموزعة عام S سخة 2008: واجهت الüصحف والمجالت في كافة أانحاء العالم Uصعوبات كبيرة ولكن بدرجات متفاوتة وذلك بùسبب انخفاVض معدل الإنفاق الإعالني نتيجة لالأزمة القتüصادية. هذا التحدي الذي ترافق مع انخفاVض عام في معدلت التوزيع المدفوع وارتفاع التكاليف فرVض على الûشركات اSستجابة تجلت بعدد من الطرق المختلفة بما في ذلك إاجراءات تقليüص التكاليف ووVضع تüصاميم جديدة ومبتكرة وتقديم عروVض اإلكترونية متطورة. يتوقع أان يûشهد العالم العربي المزيد من هذه الSستجابات على مدى الùسنوات القليلة المقبلة مع تكيف كبرى الموؤSسùسات مع العالم المتغير من حولها. المüصدر:التحاد الدولي للüصحف الدليل الإعالمي للûشرق الأوSسط وTشمال اأفريقيا 25